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浅议如何提高中国制造原产地形象摘 要：原产地形象(Country Image) 影响着消费者对品牌的评价，进而影响消费倾向。一国的原产地形象对一国商品在国际市场上竞争力有着重要影响。本文从提高产品硬实力和软实力两方面入手阐释如何提高中国制造的原产地形象，从而提高中国产品在国际市场的竞争力。 关键词：原产地形象；硬实力；软实力 中图分类号：F740 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）21-0285-01 原产地形象(Country Image)，即品牌原产地效应(COO—Country of Origin Effect)或产品形象(Product Image)，是指由于产品或服务原产地的不同而使目标市场消费产生了不同的评估，从而影响消费者影响购买倾向；它是目标市场消费者对产品或服务的原产地或原产国的内在印象，是消费者对该国的总体认识。 一、中国原产地形象现状 自从改革开放以来，中国对外贸易飞速发展，成为名副其实的贸易大国，甚至被冠以“世界工厂”的名号，“中国制造”（Made in China）已经成为国际贸易舞台上有代表性的一个词。然而这并不意味着中国产品在国际市场上具有竞争优势，且中国最多也只能称作世界工厂的一个车间——“加工装配中心”。中国制造的原产国形象往往与低廉、劣质、过时、附加值低等词眼相联系；“世界工厂”的名号，还时常被一些大国利用，宣传中国威胁论。提高中国制造原产地形象，使其转化为我国在世界贸易中的一笔无形资产，具有多方面的战略意义。 二、提高中国制造原产地措施 由于原产地形象是产品生产国长期以来在国际市场上的一种形象积累，我认为要提高中国制造的原产地形象，应从长远和根本上着手，提高产品和原产国总体的硬实力和软实力。 （一）硬实力 从根本上说，要提高中国制造的原产地形象应该从硬实力入手，提高产品自身的质量。中国产品在世界市场上与价廉质不优相联系并非完全没有依据。长期以来，中国产品凭借以其劳动力等优势获取的价格优势在世界市场上占有了一席之地。价廉并非质优，我们要转变中国制造的原产地形象从长远上、根本上说，必须提高产品的质量，增加其附加值，建立赋予技术含量的国际自主品牌。具体体现在以下几方面： 1、严把产品质量关，保证其符合甚至高于国际组织对产品质量的指标，生产真正质优价廉的产品。产品要想在世界市场获得良好的声誉，从根本上是离不开产品自身的质量，只有具有相应的使用价值，其价值才能得到体现。 2、创新产品，增加其技术含量，提高产品附加值，进而树立自主国际品牌。从微笑曲线来看，中国大多数企业均处于底部，中国企业要增加产品附加值就应该注重产品的创新研发，建立具有国际优势的自主品牌。 3、优化我国的产业结构，转变对外贸易结构。我国的出口规模很大程度上依赖劳动密集型产品，而其自身低劳动成本的国际竞争优势正不断地受到削弱。出口的劳动密集型产品附加值很低，要使我国产品的原产地形象得到长足的稳定的提升，就必须提高产品的档次与竞争力，必须加快自身产业结构与对外贸易商品结构的升级。 （二）软实力 还应不断地提高软实力入手。当今世界竞争不仅是硬实力的竞争，更是软实力的竞争。软实力有时具有硬实力不可取代的优势，适时运用其软实力能取得事半功倍的效果。具体可以从以下几方面着手： 1、适时在国际市场上进行恰当的广告宣传。2009年，我国政府推出一系列全球广告，投放于CNN等国际主流媒体，这次的广告并非以具体的产品作为广告的对象，而是试图提升“中国制造”的整体国际形象，推出“Made with China”——携手中国制造的主题。我们应该在提高硬实力的基础上，适时地进行恰当的产品广告、形象广告等方面的宣传，树立优质、友好、开放的中国制造原产地形象，推动“Made in China”向“Made with China”理念的转变。 2、政府借鉴国外经验，积极推进中国产品原产地形象的提升。政府应该给予出口企业积极支持，有组织有计划的积极推进我国产品原产地形象的提升，加强重视、统一筹划，积极推进原产地形象的构建。尤其是近年来中国对外贸易摩擦不断的情况下，政府必须立即加强对我国原产地形象的重视，设立相关机构、制定专门战略规划，有目的有计划的推进我国原产地形象的提升。 三、小结 提升中国制造原产地形象是一项长期工程，应兼顾软硬实力两方面，以硬实力为根基，真正从根本上提高中国产品的品质，树立优质、友好、开放的中国制造原产地形象，是提高中国制造原产地形象的根本举措；同时，软实力的培养是一个日积月累的过程，我们应长期培养，并适时运用, 从而取得事半功倍的效果。 参考文献： [1]刘艳.中国产品国际原产地形象提升策略研究.新校园，2010.8(182）. 1