微博时代传统媒体的生存方式与发展策略研究.pdfVIP

…。 Tv 赫8呛噫】嗍I rt＆Desicln 微博时代 传统媒体的 生存方式与发展策略研 接要： 媒介融合已悄然成为传播市场发展的新趋势。在传统媒体与互联网的交融下，“微博”这个新生儿被孕育出来，并迅速占领了广袤的领域，打破了 传统媒体手中的霸权，传统媒体如何更好地发展成为摆在传媒人面前的一个重要课题。本文主要从媒介形态、运营主体、接收终端、受众参与等层面来 翔实论述了微博对传统媒体产生的深刻影响，进而研究提出传统媒体的发展策略。 关键词： 微博时代l传统媒体I生存方式I发展策略 一、微博的特点及良好的发展前景 1．微博的含义及特点 用户的关注和“爆料”下，都成为轰动 其具备开放性，且有很强的纠错和评价 性的网络公共事件。那么如此一种不足 功能，假消息会在众人的围观中很快被 众所周知，微博是—个基于用户关 140个字的网络文体为何具有强大的传 识破。”由此说明微博是民意表达最通 系的信息分享、传播平台，以140字 播力呢7以下做简要分析。 畅的渠道和平台。众多草根民众有感即 左右的文字更新信息，实现即时分享。 发、随见随播，催生了大量原创性内容， 此模式将明星与民众拉进同一平面，消 (1)即时传播： 满足了个人表达欲。 除了距离感。目前，我国著名的微博 在这样一个信息爆炸的社会，微博 有新浪、饭否、叽歪微博等。国外有 的碎片化传播，更能在较短的时间满足 2．微博良好的发展前景 Twitter、Jaiku、Juick、Yammer。截 受众尽量多的信息需求，言简意赅的表 目前，以互联网为基础的新媒体正 至2010年1月份，该产品在全球已经 达方式将更i鸯绷珂f]I决节奏的生舌方式。 以多方面的优势决速发展，新媒体集中了 拥有7500万注册用户。 (2)强化人际交流： 最瓤技术并以锐不可挡之势强弱l嗽酥口拓 中国传媒大学网络盥J睛研究所副所 微陶捣宅捏“主动”状态，只要点 展，成为我国躁椭中重要的组成部分。 长李未柠说“微博影响舆论的特征日益 新媒体的三走越黜：受众、渠道、传 击“follow”，就表雨．尔【霹封荔8剐立用户 明显”。中国互联网历经十年之久，没 的更矧言恩。同时，微博的羚圭友^大多 播方式是其强劲发展势头的由头。 有哪一年像2011年这样，“微博”的 来自事实的生舌圈子，用户的—言—行维 作为一个新生事物，微博的现状 爆发【生兴起深刻地介入公众生活，影响 护了^际关系，创建了交流平台。 我们有目共睹，但是未来的发展却充满 公共利益。药家鑫案、中石化天价酒、 想象。至少从目前来看，微博所产生的 温州动车事故、康菲公司渤海湾漏油 (3)原创性强：