卫星电视广播上的竞争趋势辨析 discrimination of competing trends in satellite television broadcast.pdfVIP

文章编号：1002—8692(2007)09加009—03 卫星电视广播上的竞争趋势辨析 ·技术论坛· 周云倩 (南昌太学新闻与传播学茉．江西南昌330031) f摘要】以美、珐、日、英等4国为研究集饲，指出随着卫星电视技术的升级与完善，卫星电视产业加速鸯势凸显，将明显地改变奉 土电视市场结构，引发三大电视系统的竟合，由此归纳出对我国卫星电视产业发展的几点启示。 I关键词】卫星电视；竞争趋势；启示 【中图分类号lTN943．3 【文献标识码】B DjscriminadoⅡofT珊nds Television iⅡSatdlite Broadcast CompetiIlg zH0u YuⅡ—qi皿 (胁埘md凸mmm如珊妇n脚Ⅲ口M眦，Ⅳ删h．tg删坩H酊，№k喈j删J，ch打附) w讪Ehe 0f韶ldlite 【Abstracl】 westemBatellitebmadcastha吕beenaccelem- develoPn把nt hroadca鳓tecllIlology，theiIIdus时of d他nativeTVmarket栅cnlreand t11ethree studies i1曙．chan磐“g initiatingco‘叩e血ionamo。lg bigtelevki0“systems．Thep印er the“【螂“腿￡ellitehroadcastindu8tdesin￡hefour∞un￡deB0f and anddjscu拈esthe Ame—ca，Fmnce， Japan UnitedⅪngdom toChina． 鲥印i6cance w。rds】88纠ljce 【Key bt_oadc丑st；competi“gt瞅lds；enJighte珊lem 1 引言 不同于有线电视明显的地域特征(通常在某一区位 市场享有特许垄断，不同地域之间竞争度不大)，卫星电 经过40余年的发展，卫星电视广播在技术层面已跃 视作为一个大覆盖率媒介(可直接覆盖本国受众)，由于 进到数字化多频道播放阶段。在美国和加拿大南部，一户 供给的是同种媒介产品，媒体行业内部传媒的竞争程度 家庭只需安装直径O_45 m的天线和接收机解码器，就可 最高。基于此，为了赢得市场生存空间，国际上的卫星电 在普通电视接收机上收看珂175套左右的高质量电视图 视传媒都实施差异化的竞争手段，在差异中求生存．以特 像和相当于cD声音效果的卫星电视节目Ⅲ。令人瞩目的 色求发展，推行错位竞争，避免无渭的内耗。比如在法国， 是，技术优势特别是数字压缩技术的突破和推广．为卫星 TPs在Canal 电视广播降低成本，赢得市场打下很好的“伏笔”。作为继