文化营销,再拓家电市场新蓝海——访东莞洛贝电子中国销售公司总经理陈强.pdfVIP

Report 特别策划Is舯啪l 文化营销．再拓家电市场 I I——访东莞洛贝电子中国销曹 i；}贝养生电器．从名__}：L粒们就可以看出它带着极强的史的昔铺，辑遗养生家电的第一d^脾．也是现代营销环境下寻求 仡着铺色彩．阿迪锅追求。原汁埽(味．颐彝天年’．栅束王倡导 差异化菅铺的一种结果。 。天蝎五谷，养生之探。． 现在．洛贝在市场上养生的理念 已经走了i年多r．洛见为什幺定位于养生电嚣?这种方式是 记卉；能不能简啦¨}·l；洛趴n0产品此怎样米传乐 否接市场接受?是否能继续走下去?来来发展如何7．．．．．就 舞啦文化这个概念的? 这些问题．t己者壤_i奇丁东莞市洛贝电子有限公司中国销售公司 总经理艨强f以下简称‘胨’)． 厥l我们所倡导的养生．井不只是简单的概念．我们的养 生文化．是建立在科技的产品上的。拿阿迪锅来悦吧．它的葬 记者：_芷化枯销的采两秘多，济叭恐￡群赶I到耍使 生鼍建立在辩拄的基础上的，它可虬减少禽物在烹链过程中营 Ⅲ猝，E选-概念的睨? 莽索的漉央．墚证食物有足罅的营养素供人体摄取，而糊来王 呢，它的问世使现代的^们能够方便快捷地食用耕各粪五昝杂 酥：养生的概念主要来踩干}备飒早期的产品一掏来王． 粮．椒细帻搭配食用，像证蕾葬均氍。其他产品如食品加工帆， 速十产瞄定位于使用的功能上．而五谷杂椎卫是中国几千年饮 电融炉都是从饮食生活上开导人们耍注意莽生．而现在正开发 食摔生的载津．从五谷杂粮上我们想到了养生．而我们的另一 的蒹炉系列．也部是在教青人们要重视烹饪对睫康的作用。 产品——舟迪锅．开倒了营彝烹饪的斯纪元，我们觉得．饮食养 生不代表饮食靖淡．因为养生的目的是鳇靡和延年盏寿．选两 记青：济蚍定伸r井q三I乜器懂令L三1年瞬时闭．就 者的基础就尾^体攮取维持健康的营养物质．所以营彝磐须是 ¨艚的啦坜推广照环境米说．你认为它将来的嵌船会 现代拌生的关键词．阿遮锯所倡导的养生就是把消舟者带人到 硅怎样的? 现代的养生环境里．用现代的．科技的方式去养生．古夸结台． 弘扬葬生文他．所以我们定位在了彝生电器上。 陈：洛贝走的是文化营销的路予，当然也是一种文化的 }奉承．一种营铺的创新。洛贝养生的概念进入市场将近1年．我 酏丹：“芥也”时下太多盐人米‘晓硅·个占典的字 们发琨市场上需要涪丑．这是对运作络贝的极大激励。消费者 虬I町电器恻肚一个壳全曲现代∞东Ijli．济叭鬈样把是霰们服务的对象．洛城耍走好夸后的路．就必须以满足捎贽 蛊·阿·令的束阿融☆往·起昵? 者作为己任，我们会接近垒能，一直走下去． ‘文化搭台．销售唱戏。这是改革开放以来各界营销人士 陈：瑞典著名的翻意大师费穗里克阿恩说：。把二个旧 创遗的一太营销攥式，现如夸．洛贝电子所走的文化路线已 事物加在一起，产生一个折事物．达就是创造力。留一鱼一 经不仅仅是一个简单的文化搭台．而是耍真正把文化注入判 鸟鱼．台并归j嘞，剖盏新灵毫．向‘4：可能’IE战’． 其品牌置造的基础中来．从红海中进生．只有创新才能开拓 ‘莽生’不是新■E念．‘电器’也不是新溉念．但是‘养生。 出生存的新蓝海。文化营销不是创新．但是养生电嚣是一种 }‘电器’就是新融。养生衷电就是许多人认为。不可能”的 创新．希皇选次的创新能带娟洛贝驶遵市垴蓝海，希望洛驵 。鸟鱼’。洛贝以。管葬烹饪“的阿迪锅作为主打产品．推