深情“眼睛”紧盯着百姓.doc

深情“眼睛”紧盯着百姓【摘要】本文详细分析了《北京晚报》的标题制作艺术。认为其标题制作质朴平白，贴心关怀；匠心独运，文采飞扬；京式幽默，韵味悠长；不拘陈规，标新立异。也体现了浑然天成的人文特色。其标题就好在“眼睛”紧盯百姓的民本情怀与自然、灵巧的制作艺术的完美统一，透着浓浓的百姓情、时代情和地方情。值得我们借鉴学习。 【关键词】北京晚报；标题艺术；百姓题材 标题是新闻的题目，它高度概括新闻的基本内容，用以吸引读者、影响读者、帮助读者、指导读者阅读和理解新闻。因此，标题又被称为报纸的“眼睛”。 一个人长得好不好，除了躯体及五官匀称健康外，“眼睛”是否传神十分重要。不管是“浓眉大眼”还是“细眉小眼”，如果目光滞涩，没有灵气，那肯定是不会动人的。同样，一张报纸、一个版面、一则新闻，内容再充实，“眼睛”不好也会显得呆板乏味，没有灵气可言，影响读者的阅读兴趣。按照复旦大学新闻系教授叶春华的观点，新闻的标题具有三个功用：提示新闻内容、评价新闻内容和组织新闻内容。制作标题也应该符合五个要求：分别是具体、准确、鲜明、生动、简炼。这些东西对于从事新闻教育或实践的人来说应该是皮毛常识。但是在具体实践中制作标题的功夫却不是一蹴而就的，就好比当一辈子农民学不会种地一样，当一辈子编辑未必就能标出几个好标题，它需要多方面的修养。不只是对稿件的充分理解，更需要对报刊编辑方针和地域文化的精确把握和诠释。 《北京晚报》的标题好就好在眼睛紧盯百姓的民本情怀与自然、灵巧的制作艺术的完美统一。 一、“眼睛”紧盯百姓，标题制作自然、灵巧 《北京晚报》的标题很少有工整的对仗、对偶或刻意的寻章觅句，大部分都是清新自然随章而就的。底蕴深厚的《北京晚报》的编辑、记者总能把朴实幽默的大白话说得妥贴形象、生动有趣。分析他们的制作艺术，我们觉得主要有四个特点： 1、质朴平白，贴心关怀 老公交车，司机座位烫屁股（主题），三圈转下来8小时，吃饭时间仅有10分钟（副题）；雷雨走了好天儿来（主题），外出要注意防晒（副题）；今晨19座校车挤进38个小脑袋（主题），全市严查校车交通违法，122开设举报热线（副题）。这些标题都是大白话，但字里行间都流淌着报纸对百姓贴心贴肺的关怀。 2、匠心独运，文采飞扬 一是巧用名句。丰台区21个街乡争当“绿肥红瘦”（主题）， 红、橙、黄、绿量化考核环境卫生（副题）。“绿肥红瘦”是南宋词人李清照所写“如梦令”中的一句名句，本来是挺普通的一则新闻，借用了“绿肥红瘦”的名句，一下子显得文采飞扬，生气活现。二是巧用动词。假冒Levis溜进金源MALL，一个“溜”字，将假冒伪劣商品见不得阳光的行径一下子说活了，并充满了动感。三是巧用方言。今天，珍稀荷花扎堆儿莲花池（主题），第19届全国荷花展览会7月开幕（副题）。一个“扎堆儿”省去好多笔墨，又形象了好多。四是巧用借代。《袁崇焕》唱红宁波，米开朗基罗、达芬奇、拉斐尔明年进京（副题），文艺复兴作品展昨日启动（主题）。袁崇焕、米开朗基罗、达芬奇、拉斐尔都是历史人物。几百年之后,他们怎么会唱、会进京呢?前者借代的是新编京剧《袁崇焕》，后者借代的是意大利文艺复兴时期艺术家的艺术品，这样的借代十分贴切。五是巧用联想。中国玻璃上市之际，柳传志首次就联想“家庭关系”在香港接受本报采访（副题）。柳传志透过“玻璃”说亮话（主题），透过’’玻璃’’说亮话，联想巧妙，意味深长。六是巧用借喻。7月1日起汽车用汽油、柴油将实施欧3燃油标准（副题），北京车开始吃“细粮”（主题），用“细粮”借喻标号油料，同样也是十分妥贴。七是巧用流行语。要当国奥主帅，想与本山合作（副题），米卢也成“大忽悠”（主题），“忽悠”一词是当年街市流行语之一。把“忽悠”作进题目既贴切又时尚，韵味十足。八是巧用谐音、双关。家乐福再遭“诈弹”袭击（主题），双井店突然停业3小时（副题）。家乐福双井店突然停止营业，员工透露说店内怀疑有爆炸物，这也是该店第二次接到这样的恐吓电话了。后防爆警牵着防爆犬搜索，未发现可疑物，“诈弹”、“炸弹”谐音双关，别有新意。九是巧用拟人。全民公投以微弱多数通过《申根协定》（引题），瑞士颤巍巍步入“申根区”（主题），申奥已到最后时刻（引题），伦敦含糊 纽约沮丧（主题）。用“颤巍巍”来说明瑞士艰难地向欧洲一体化迈进，用“含糊”和“沮丧”来说明两个申奥城市对申奥前景的态度，既简炼又形象。十是巧用数字。30名司机竟致死69人（主题），酒后、无证、疲劳驾驶和肇事逃逸成为驾驶员入狱四大原因（副题），“每12秒就有1位脑中风者”，数字对比意味强烈，令人触目惊心。 3、京式幽默，韵味悠长 东北失主：北京人也是活雷锋（主题），雨中3小时苦等失主，送还万元钱不留名（副题）。从东北来京的兰女士在大街上丢失的上万元钱竟失而复得！原来