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关于开展2季度终端营销活动的通知
关于开展二季度终端营销活动的通知
为增强3G/4G终端在市场上的竞争优势,促进3G/4G终端销量提升,扩大3G/4G市场份额,现将二季度终端销售具体事宜通知如下:
一、销售目标
二季度终端销售要达到18万,其中4G终端要销售8.2万,各单位销售目标如下:
单位 二季度销售目标(万户) 其中:4G终端销售目标(万户) 樊城 5.0 2.2 襄州 2.4 1.2 枣阳 2.4 1.1 河口 1.2 0.6 谷城 1.3 0.6 保康 0.8 0.3 南漳 1.4 0.6 宜城 1.4 0.7 襄城 2.1 0.9 全区 18.0 8.2 任务分解依据:3G终端销售目标=非TD客户数占比*70%+2013年TD基站到达数量占比*20%+2014年TD基站新建数量占比*10%;4G终端销售目标=全量客户数占比*70%+2013年LTE基站到达数量占比*20%+2014年LTE基站新建数量占比*10%。
二、现采主推机型政策
本次选择16款3G终端、10款4G终端作为二季度主推机型。二季度要重点加强4G终端销售,公司将结合4G终端货源、价格、市场需要等因素,在二季度陆续增加4G终端主推款数。
(一)活动时间:4月8日-6月30日
(二)现有主推机型政策如下:
说明:“平均酬金”指按照现行核酬标准核算的酬金均值,仅为代理商核算利润参考。
1、营销包配置:为区别非主推机型营销政策,同时提高客户捆绑率,对本次主推机型按价位段配置话费包,回馈比率为50%。对零售价600元及以下产品赠送“襄阳卖场促销360元话费包”;对零售价600元以上产品赠送“襄阳卖场促销360元话费包”或“襄阳卖场促销480元话费包”。
2、酬金补贴:为引导代理商推广合约计划、4G终端,本次选定的主推机型,重点对办理购机赠费的合约机、添加襄阳卖场促销话费包的裸机、4G裸机进行补贴(标贴标准见上表),由各单位酬金核算人员按月根据BOSS系统现采库存销售量手工核算。
3、分销奖励及铺货要求:本次主推机型直接由省级平台向二级分销商发货,主推3G机型的分销奖按照“原终端分销奖励标准+10元/台”标准核算, 主推4G机型的分销奖按照“原终端分销奖励标准+20元/台”标准核算。要求所有二级分销商按提货价发货,对末梢渠道向二级分销商提出的铺货需求部分也不允许再加价。对末梢渠道提出的30%以内的铺货需求,二级分销商必须满足。
4、代理商上柜要求:二星级代理点要求3G主推机型上柜款数必须达到8款,4G主推机型上柜款数必须达到4款;三星级代理点、乡镇营业厅引商入柜点要求3G主推机型上柜款数必须达到10款, 4G主推机型上柜款数必须达到6款;四星级及以上代理点、城区营业厅引商入柜点、合作卖场要求主推机型上柜款数必须达到12款, 4G手机上柜款数必须达到8款。请各单位加强对代办终端上柜落实情况的检查,若检查发现上柜款数未达标,按照每差一款考核50元兑现。市场部将在月度检查中对各单位机型上柜落实情况进行检查。
三、“以老促新”活动调整
为提高家庭客户和老客户捆绑率,结合终端资源情况,二季度要重点加强“以老促新”活动活动推广力度
1、“以老促新”办理目标:
单位 目标 樊城 2008 襄州 901 枣阳 943 河口 460 谷城 508 保康 294 南漳 534 宜城 533 襄城 819 全区 7000 2、《关于加大力度开展老客户回馈活动的通知》(470号文件)活动内容延期至6月30日。
3、《关于明确2014上半年存量分层保有活动政策的通知》(513号文件)活动中的“老客户回馈——以老促新”机型进行调整,详细机型见附件2。请业务支撑中心在系统中做好配置。
四、一季度集采铺货机活动政策调整
延续《关于开展“开门红”终端营销活动的补充通知》(47号文件)涉及到的天语 C986t+、中兴 U809、天语U83t、联想 A378t、中兴 Q201T、酷派8190q六款铺货机活动内容(结束时间另行通知),但有以下调整(详情见附件3):
1、活动政策中剔除酷派8079。
2、取消安心100业务:前台提交业务前,勾掉“赠送安心100手机保障专享3元套餐年包”。
3、对代理商(不含引商入柜点)增加裸机销售,但要求从“集中操盘裸机出库”界面出库。
五、集团客户专享政策
针对集团客户设置终端专享政策,增加4G终端折价购机、预存赠机和财务担保政策,具体政策见附件4。请业务支撑中心在系统中做好配置。
六、异网中高端客户关怀政策
为体现对异网中高端客户关怀,在《关于明确2014年常态化回流政策的通知》(48号文件)及《关于2014年常态化回流政策的补充通知》(110号文件)基础上,特对异网中高端客户设置以下购机
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