广告语言修辞之魅力小组成员王晶何燕萍林丽芬指导老师冯萍一.docVIP

广告语言修辞之魅力 小组成员：王晶 何燕萍 林丽芬 指导老师：冯萍 一、问题的提出 广告是现在电视节目的组成体，而语言又是广告的核心。人们往往会被一些精彩的语言所吸引，如何才能够使广告语言更吸引人，这就需要看广告语言中修辞的魅力了。那么，在广告语言中常常运用的是那些修辞，这些修辞又是怎样使广告变得精彩且具有魅力的呢？为此，我们小组成员带着这些问题进行了研究性学习。 二、研究的目的 在研究中收集大量材料，归纳总结，对广告语言中的修辞作一个系统的分析，从而认清广告语言修辞魅力之所在。 三、研究的内容 收集大量广告语言； 弄清语言的修辞种类； 系统分析； 归纳总结。 四、研究的方法及过程 带着问题查阅文献资料及上网搜寻相关资料； 将资料精读筛选； 进行分析； 写论文。 五、正文 广告语言概述 “广词语adverture唤众对时诱导现阅历数记载国广3000多年前的原始社会末现会随着经济的发广业迅发达来广将生产费个环节联结来广业简议广有报广电视，还橱等许广开语对广来说广语广灵“不是蜜，却”语——或详细说标题，画龙点语——成为图画实响灯胶着剂广会的发变响约着广语达语时个发轨迹载发变化过显现学风习惯思维会对广语产国广奥尔维说：广词语无论广语则广运语言（书头来现其题创没语广无从发挥其桥为费之间纽带动诱导实实广艺术这决定广语艺术须摈弃和适应现强适应现广语、简动1）词汇方运语惯语语谚语语顺词语2）句式方面：多用短语(少用长修饰) 3）语风语化读来亲读记为众闻乐见语达1）体现广题的单2) 简话说决话1）妙用文字 2）用形象的语发读联3）借助修辞运1）使广语鲜明个2）具有创为独用实实视视觉实语实内实实虚众我们语传达不仅达的无误，，还应该动鲜明尽给语艺术这点虑达内语何积极调动语非语语获达这就辞广创为现产个众发费的购买汉语辞为辞积极辞辞辞追语实积极辞追语华辞运辞国广运、举举国语个来达张扬广现属于绘辞过联将两个质上点联来说辞过以对达对说过称为官诱导语见艰深简单明语强语达类广则是词词显称隐现词为变变写连广运屡见鲜为说给带来错觉为将为岂无这广为毕字软间长长团广为观存无论现广标题号词无语实则还着没当然这仅属况但过隐广还见从这点广传统辞别样现难简单处解释比拟本体和拟体语达拟体的语来当作拟体来比拟比拟发语达到状写导语广好处运比拟，广语为比拟为拟拟拟类们广现拟无无情动乐运拟不仅对动，还传达绪脸国妆头无踪，发众飞丝发劳还轮这些广标语亲亲调动众现标题号现设计点创拟来产这关的拟广应 2、以物拟拟拟运较拟多为人们爱之农农车拟拟比拟的来设寻味试 让爱情随清晨一起醒来。（万科青青果园） 在这里，孤独可以成为一种享受。（万科青青果园） 这些广语虽国汉语达，样汉语覆盖长应该语优势条诞双关，语言环语或语义联语时关两达双语义辞来说运双关的义义说话这辞鸟”举两双话有话语义双关语义双关广现是将观存在词词义为语达传达层的义进现广诉谐双关汉语语谐双关，这国辞汉点谐双关虑出产点证语语语为达广夸张鲜明强调广经张为辞广现1、扩张扩长张MOTO） 2、缩小夸张，即故意把事物缩小。包括往矮、往短、往弱、往少、往慢等方面的夸张。这类夸张的特点是缩小事物的形象和特征，如： 每一滴都渗透自然精华。（农夫山泉天然矿泉水） 滴滴香浓，意犹未尽。（马克斯韦尔咖啡） 3、超前夸张，即将今后可能发生的事情提前进行夸张陈述的修辞格。如： 心有多野，未来就有多远。（东风悦达起亚汽车） 心有多大，舞台就有多大。（中央电视台） 从广场来运张较国广为国讲含讲径讲犹国张诗则着广随处见这样张国语讲读对称对对结数相词对语来达个内对对风备说汉语言独艺术对汉语声调词类词义、组应国爱广对辞现1、正对长来学习来广国农业银学凭鱼跃书鸟图书馆2、反对点润点统润3、串对历见证从汉语对节结较齐节线较汉语音较，辅音间声调扬顿挫对语、诗语证观点或达作辞广语创1、增强广说2、使文章言简骇简3、增加广内4、使广显生为辞广创运诗语1、引用诗白绝句传颂，兰陵历兰陵 2、引用名言 不在乎天长经拥有铁达时3、引用成语这类换汤却换药语没声变来给义语义了语对时会产让费会心新记相识着（某餐馆广说说拟，拟习语语础词调义语内广运拟辞广对的诉点这广实际选择证语华众在细变处带来出产个1、仿词遥马见跃进。跃进车] 谚语“路遥知马力，日久见人心”，这里用“跃进”来取代原句中关键词语“人心”，令人印象深刻。而且整句的选用也符合产品的特性。 心有灵犀一显江苏电来电显业务）说词语调动拟习语则广语导义来进2、仿语3、谐音替换 广对习语进谐声换义衬带来鲜谐双关，则显得画从开始补应给计颗奔驰INTEL奔腾处4、拆分仿拟广独语固定习语为从而达别达动不动爱立T18有耳机的手机） 你安居，我乐业湾产顶结词开头词段头联连辞广运顶辞广语现结严整，语气连贯点广运顶辞车车。骆驼进欢乐多。丽华华