中鼎集团早餐派送方案8.1改2.ppt

2014年8月中旬 （三天）7:50-09:00 活动目的 1、激活目标客群，针对20-45岁进行有效沟通与打动。 2、活动搭载项目信息，传递中鼎为客群打造的全新的生活模式。 3、扩大城市影响力，承载中鼎品牌对城市主流文化的运营功能。 活动地点 第一天： （1）南城百货 （2）青年广场 （3）城站路 三天地点均不同，每天设定3个派送点 第二天： （1）汽车总站 （2）五灯坡 （3）工业品 第三天： （1）文化广场 （2）毅德 （3）宏进 备注：地点待确认(派送的具体地点不对外宣传公布） 参与人物 1、策划部、营销部 2、玉林城区上班族群体 3、指定合作媒体记者到场记录 4、活动公司、骑行俱乐部 活动内容 1、在城区人流密集区域设立【早安，假日生活】点位，中鼎公园假日倡导“健康早餐，假日生活”，现场扫二维码，且拍摄与中鼎旗下项目有关的物料场景（如明显可中鼎LOGO的早餐包装、报纸广告等），编写与中鼎有关的有意义或有趣的内容（必须正面、健康）发送朋友圈，即可免费获得早餐一份，并成为中鼎假日准会员； 2、凭手机微信记录可到中鼎公园假日售楼部现场激活会员编号，成为中鼎假日会员后，可领取精美礼品一份。 活动筹备及内容设置 1、兼职派送早餐 联系兼职派送早餐，每个小点3人，其中小队长为我方工作人员（中鼎、活动公司、广告公司指定人员），其余2人为外请兼职，共6个小点（每个派放点设置2个小点），每人穿戴统一提供的围裙、T恤、头饰、手套。 假日MM派餐围裙 活动筹备及内容设置 2、骑行队宣传 10名骑行队员穿上专属T恤，准备山地车（自带），由中鼎公园假日出发（7:20出发前集体拍照）一路骑行至市中心附近以作宣传。时间为活动期间每天7:30-9:30。要求骑行队伍列队行进整齐有气势。 餐 活动筹备及内容设置 3、社区摆设展架 可根据地点的不同，在派发早餐的其中 一天，针对设点进行派送，派驻3名工作 人员派发早餐。 X展架 活动筹备及内容设置 4、早餐物料包装 早餐物料包装需精美，当中附上项目的信息，赠送早餐的同时让市民增强对公园假日项目的了解。 牛奶盒 手提袋 活动流程 时间 内容 负责人 提前一天 备齐物料（奶套、明信片、早餐袋、围裙、手套、T恤、头巾、X展架、折叠桌、塑料布）在自己车上 小组长 7:00 全体活动人员到场 中鼎公司、活动公司 7:10 骑行队从中鼎集团出发，每到达一个派发点后在附近街道穿梭两圈就到下一个派发点进行骑行宣传 10名骑行队员 7:00 小队长提前在派发点位等候皇氏送货车并接货 小组长 7:00-7:20 早餐及折叠桌直接派送到3个小点（看是否社区设点而订） 活动公司 7:00-7:20 将早餐派发人员送到3个小点，与小队长汇合 活动公司 7:20-7:40 现场简单布置，穿好服装，早餐完成包装 小组长+兼职 最迟7:40 派送点现场准备工作完成，开始派发行动，300份发完为止 小组长+兼职 9:00-9：30 小队长收回围裙、折叠桌、塑料布，在原地等待皇氏乳业送货车到点位接回装早餐的塑料筐 小组长 9:30 当天活动结束 媒体推广 三大推广阶段： 1、活动前：报纸线上以及网络广告、户外、微信全面铺开“中鼎早安假日生活”的送早餐活动信息。开设“我请你免费吃个早餐好不好？”等像话话题讨论。 2、活动中：线上广告媒介针对活动进行报道。“玉林街头惊现早餐西施？”、“玉林早安，中鼎早餐全城免费送” 、“工作日变假日，今天中鼎送的早餐你吃到了吗？” 3、活动后：针对中鼎送早餐活动进行后续影响的报道，植入中鼎的集团理念，以及中鼎公园假日的理念，传播正能量，以提升集团和项目形象的美誉度。 推广示意-线上推广 1、广告位：广告内容在活动期间适时根据活动进展进行更换。 2、新闻炒作：结合活动进展适时撰写稿件推广 活动前：我请你免费吃个早餐好不好？（话题调查） 大消息！中鼎公园假日要请玉林人民吃早餐 中鼎公园假日提升新生活模式 全城早餐日疯狂来袭 …… 活动中：玉林街头惊现早餐西施？ 玉林早安，今天中鼎送的早餐你吃到了吗？ 亏了吧？今天没吃到早餐，明天中鼎再接再厉