第十章_大众传播受众.pptVIP

第十章 社会转型与受众变迁;一、“大众”与大众社会理论;②特点;2、大众社会理论的形成和变化;（2）对法西斯集权主义的批判 ;（3）战后美国的大众社会理论 ;b.李斯曼 ;c.孔豪瑟 ;讨论：;（4）评价 ;3、作为“大众”的受众观和“拷贝的支配” ;②清水几太郎;原因：;;评价：;第二节、几种主要的受众观;（一）受众;（二）受众观;②a.1940年拉扎斯菲尔德等伊里调查：大众传播的竞选宣传并不决定选民投票行为。50%，8%。 b.IPP指数（既有政治倾向指数）：从社会经济地位、居住区域和宗教信仰三方面显示受众在接触媒介宣传前已有的政治立场和态度的综合指数。;c.分析发现： 既有政治倾向假说—在人们就选举或其他政治问题作出的决定，基本上取决于他们原有的政治倾向而不是取决于政治宣传和大众传播； 选择性接触假说—受众在接触大众传播的信息时，更愿意选择接触那些与自己既有立场和态度一致或接近的内容（说明受众具有某种能动性）。 ;调查：奥巴马与罗姆尼的竞选，你支持谁？;2、作为“市场”的受众;②此观点的基础：;③评价;3、作为权利主体的受众;②受众权利 ;c.传媒接近权;第三节 分众理论及其研究;分众观的核心内容 ： ;分众理论的背后，则是一种多元主义社会观，把当代社会看做一个多元利益、多种力量的集合体，它摆脱了二元对立的社会结构观，以更多的变量来看待社会的发展和变化。 以美国学者为主的经验学派的传播研究主要采用的是分众的视角。在传播效果研究中，社会关系论和个人差异论为其主要的理论依托。 ;二、媒介发展的分众化趋势;窄播;三、有关分众需求的实证研究;第四节、“使用与满足” 理论;②早期受众的传媒接触动机和使用形态 ;b.印刷媒介;c.电视媒介;③接触传媒的社会条件因素;④E.卡兹《个人对大众传播的使用》;⑤竹内郁郎的“使用与满足”过程模式;d.接触行为的结果可能有两种即需求满足与否； e.两种结果都将影响以后的媒介接触行为，人们会根据满足的结果修正既有的媒介印象，在不同程度上改变对媒介的期待。;评价;意义;局限;;;四、受众的选择机制;（一）选择性注意;（一）选择性注意;（一）选择???注意;（二）选择性理解;（二）选择性理解;（三）选择性记忆;影响因素：;讨论：;