君龙人寿开业推广活动策划案8.28.ppt

有关品牌推广活动 任何一次品牌传播推广活动 都与品牌推广整体战略息息相关 那么， 君龙人寿十月开业活动方案， 就不仅仅只是一个单纯的推介活动而已， 而应该被看做品牌阶段性系列推广计划。 有关品牌推广 一个品牌鲜明的核心概念 是品牌突围而出的关键 那么，我们君龙人寿品牌的核心概念是什么？！ 有关君龙人寿 台湾人寿 宝岛本土人寿品牌 厦门建发 厦门优秀企业品牌 君龙人寿品牌诞生 主推广语 人中君，龙之寿 君龙人寿 保您平安 ！（请凝视其5秒钟） 释义：于人中君，享龙之寿 有关推广战略 明确核心概念之后， 要非常明确的提出各阶段战略目标 根据阶段目标拟定各个时段的传播推广活动 从而将品牌概念贯穿所有的传播活动之中 开业活动 综上篇所述，本次开业活动， 战略定位，应该不仅仅只是一个开业仪式， 应该是一个阶段性的品牌推广系列活动。 整体推广目标 那么 对于一个新生的品牌 我们本次开业活动策划推广工作的核心目的只有一个 那就是： 让君龙人寿家喻户晓 系列活动目的 聚集人气、累积君龙人寿关注度 政府公关、增强品牌社会认同感 媒体造势、全面立体品牌媒介推广 慈善乐会、储存品牌公众价值 感受君龙、厦门零距离感受君龙人寿 全面扩大君龙人寿品牌印象 开业系列活动主题 君龙人寿 感怀厦门 ！ ——君龙人寿登陆厦门开业庆典 主题阐述 运用“感怀”两字，作为本次发布会主题，凸显我们君龙人寿初登厦门，能为厦门人所接纳的人文感怀之意。 开业系列活动策略 采用“一个中心，四面开花”的策略布局， 一个中心：10月2号开业庆典 四面开花：庆典系列活动 具体执行见下页 开业系列活动内容：“一个中心，四面开花” 时间 9月8日至9月14日(中秋节) 方式 以君龙人寿品牌名义,通过各大媒介为厦门人送去中秋祝福,不 仅可以顺势抛出10月2号开业庆典的信息,更是我们感怀厦门的人 文理念 的体现。 媒体通路 电视走底 手机短信 广播电台 广宣文案 君龙人寿恭祝厦门人民中秋快乐，四季平安！君龙人寿成功登 陆厦门开业庆典仪式将于10月2日隆重举行。 时间 9月22日 形式 举办一场晚会性质的新闻发布会，以君龙人寿成功入驻厦门暨君龙人寿 开业庆典倒计时十天为新闻炒作点，对君龙人寿品牌进行媒介推广，并 借势对10月1日由君龙人寿主办的慈善音乐会消息，向媒体公开披露的 新闻发布会，从而吸纳人气，制造新闻，为十月开业庆典蓄势造市。 媒体通路 厦门日报 海峡导报 厦门电视台 等邀约媒体 发布会主题 君龙人寿成功登陆厦门 暨君龙人寿开业庆典倒计时十天新闻发布会 时间 10月1日晚上 形式 由君龙人寿牵头主办“君龙人寿国庆慈善音乐会”，邀请业界名流与政府 嘉宾，以及各大媒体参与，举办一场别开生面的慈善晚会，把我们君龙人 寿感怀厦门的人文理念坚持到底，从而实现了形式上多样化与人性化。 媒体通路 建议做一期电视节目独家报道此次音乐会，制作一期专门针对君龙人寿对 于厦门“人文关怀”理念的专题片。其他报纸等媒体只做一次性事件报道 宣传。 主题 人文君龙 · 感怀厦门国庆慈善音乐会 时间 10月2日中午 形式 以答谢宴会的形式，对开业庆典当天的到场嘉宾，表示感谢， 为了呼应10月1日晚上的慈善音乐晚会，建议午宴以自助餐的形 式，表示君龙人寿对厦门慈善事业的支持，也给了媒体撰写关 于君龙人寿感怀厦门，关注慈善事业的事件载体，从根本上塑 造君龙人寿人文高度的品牌形象。 媒体通路 开业庆典当天的所有邀约媒体 主题 君龙人寿答谢宴 时间 10月2日 形式 举办隆重热烈的君龙人寿成功登陆厦门开业庆典仪式，邀请业界名 流，政府嘉宾，以及各大媒体。开业典礼现场安排派发小礼物，凡是 前来现场参加开业典礼的来宾与现场群众，均可得到君龙人寿小礼物 一份，小礼物内附带君龙人寿宣传手册一份。 媒体通路 电视 报纸 广播 所有合作媒体全部邀约 主题 君龙人寿开业典礼 执行要义 大众传播（one to all） 要在厦门岛内造成影响，树立起君龙人寿的品牌形象。点 对点宣传（one to one）：在根据