拟写公益广告词(整理)P40.pptVIP

一、什么是公益广告词？ 不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高社会文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告，其文字宣传部分就是公益广告词。 有个学生爬墙出校被校长抓到了，校长问他为什么不从校门走？ 他说：“美特斯邦威——不走寻常路。” 校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？ 他指了指裤子说：“李宁——一切皆有可能。” 校长又问他翻墙是什么感觉？ 他指了指鞋子说：“特步 ——飞一般的感觉 。” 第2天他从正门进学校， 校长问他怎么不翻墙了。 他说：“安踏——我选择，我喜欢。” 第3天他穿混混装， 校长叫他不能穿混混装。 他说：“穿什么就什么—— 森玛服饰 。” 第4天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学。 他说：“男人简单就好—— 爱蹬堡服饰。 ” 第5天他没穿上衣 校长更奇怪了 他说： “牙口好， 嘿，胃口就好 ，吃嘛嘛香， 身体倍棒！”　　 校长于是决定开除他 ，他问为什么。 校长说：“动感地带——我的地盘我做主。 公益广告词编拟的切入点 一、从对象作用、危害入手： 奢侈像一把剪刀，无情地剪掉了你的财富和时间。 献出一滴血，又一个生命将向你微笑。 二、直接从对象内容(特征、性质）入手： 为何血浓于水？因有爱在其中。 三、如何写好公益广告词？ 1、内容目的场合对象明确 前提 2、打动人心 标准 产生共鸣， 引起震撼， 引起恐慌…… 撰写广告词方法 借用修辞手段。 1）运用对偶句来赞美： 2）顶真 顶真，是用前一句的末尾做后一句的开头，使句子首尾蝉联，以增强语言美趣的修辞手法。 （1）车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车广告语） （2）人民城市人民建，建好城市为人民。 4）双关： （1）趁早下班（斑），请勿逗（痘）留。 （谐音双关的化妆品广告语） （2）聪明的妈妈会用“锌”（心）。 （三精牌葡萄糖酸锌口服液） （3）热气腾腾，蒸蒸日上。 （“三角牌‘电饭煲” ） 双关型的广告语一语双关，道出产品特点，又别有深意。它是按人的心理需要来宣传自己，这样的广告语富有新意又能巧妙宣传自己的产品 6）对比： （1）献出的血有限，献出的爱无限。 （2）好人献上一滴血，病者除却万分忧。 （3）贵族质量，百姓价格。（某药品广告语） （4）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。 9、排比式：运用排比的修辞手法写广告。例如： 我献血，我光荣；我献血，我健康；我献血，我快乐。 质朴语言 用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词，给人随和亲切之感，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。 保护环境就是保护我们赖以生存的家园。 为了地球上的最后一片蓝天，让我们保护环境。 化用 化用诗句： 发展经济诚可贵，保护环境价更高。 鲜血诚可贵，救人品更高 污染一去不复返，安得美好生活乐悠悠。生命诚可贵，爱情价更高。环境被破坏，两者都得抛。 轻轻的我走了，正如我轻轻的来(某阅览室） 化用歌词 流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，将其加以改造而成为广告词。 只要人人都献出一点血，世界将会变成美好人间。 1．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间) (4分) （山东、安徽、河南、河北等地使用的全国卷） 2．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（吉林、四川、黑龙江、甘肃等地使用的全国卷） 3.请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间） 4.请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内） 5.请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，