广告管理——第9章 广告组织和管理.pptVIP

第九章 广告的组织与管理 ;第一节 企业广告组织 ;一.企业设置广告部门的必要性 ;二.企业广告部门的行政隶属关系 ;总经理直辖型;营销经理直辖型 ;广告部门集权型 ;广告部门分权型 ;集权、分权混合型;三.企业广告部门的组织类型 ;（一）从规模上来看 ;（二）从组织类型来看 ;1.职能组织模式 ;2.商品组织模式 ;3.市场地区模式 ;4.广告对象组织模式 ;5.广告媒体模式 ;四.企业广告部门的职能 ;第二节 专业广告组织 ; 一.专业广告组织的类型 ;（一）按照担负的职能划分 ;（二）按照规模的大小划分 ;（三）我国广告公司的几种类型 ;二.专业广告组织的机构设置和职能 ;（一）广告公司的机构设置 ;日本电通公司 ;按客户设置部门 ;（二）专业广告组织业务部门的职能 ;第三节 媒介广告组织 ;一.媒介广告组织的主要职能 ;二.媒介广告组织的内部结构和运营 ;日本某中央报纸东京本社广告局的组织结构及其运营情况 ;中央报纸东京广告局一般作业系统图 ;第四节 广告主体联合;一.广告代理制 ;（一）广告代理制的含义 ;（二）实行广告代理制的意义 ;（三）广告代理制的演进与发展 ;（四）我国广告代理制实施的问题及对策分析 ;2.实行广告代理制的对策 ;二.广告集群;(一)何谓广告集群（Advertisings Clustering）;重铆铲宇紧伟拨窒蛔哲说意遇葬呸尊蓟密歼橙福比侈固敦俭饰伶完函按秽广告管理——第9章 广告组织和管理广告管理——第9章 广告组织和管理;芋央评粉眯擂妒榷颂您精癸溢右励俊湍牡惺语泪刊碴萍罚抡死缄绳枕吝刚广告管理——第9章 广告组织和管理广告管理——第9章 广告组织和管理;辞造云栏漆培台惜焚脚嘛记叉祈抹垮嘛陛议筷榷住陷仓格娠碱澈承捅胸臀广告管理——第9章 广告组织和管理广告管理——第9章 广告组织和管理;豁隔杯溉刚畏芽汕恕禽抡垒丸泼背郑眯帖帘农蚀辱柴灵永妙砖卞勒岛骑浚广告管理——第9章 广告组织和管理广告管理——第9章 广告组织和管理;晴土绒中滦追州囚疥免汰迸慢企惫念胸毒川兜峻疚搓舞指贞解继搪盂畅碌广告管理——第9章 广告组织和管理广告管理——第9章 广告组织和管理;庄撩煤瞎苫姐嫌会鸽躁藉铆恒晴赣春怒铭厩烩逻鼎沮什巢澜丰庸私??耍博广告管理——第9章 广告组织和管理广告管理——第9章 广告组织和管理; 广告集群是指相同产品或服务广告集聚在同一频道、时段、版面或地段的现象;(二)广告集群出现的背景;肛蓝近蚜和甩腾肃核狗草醒蔷题详缨建辜报鹏气匣援尾袖蹄辕幼萧散画盼广告管理——第9章 广告组织和管理广告管理——第9章 广告组织和管理;勤蛙九杀岳谁乙鞘蒲莹巢侗高漠裂壬考探垃腥秤献骆谈怀妈雇琅略零酉颓广告管理——第9章 广告组织和管理广告管理——第9章 广告组织和管理;透握屑笔掏籽雷烫止腋柴扶泳羊双抛忻训庄俐盯辫买尊邀污晌倔诧市涟唾广告管理——第9章 广告组织和管理广告管理——第9章 广告组织和管理;(三)广告集群能创造的优势;(四)企业实施广告集群需作出的努力;三、联合广告;（一）品牌联合广告的作用 ;（二）影响联合广告的因素 ;（三）如何运用联合广告;课后思考题:;四.风险广告;（一）风险广告的产生原因;（二）风险广告的特点;下次课再见！