网络营销课件（第一章）课件.pptVIP

小结： 传统营销是网营的基础，网上店铺和传统店铺要结合使用。 授课日期: 授课时数:2节 课堂类型:新授课 教学方法:讲授 教具及电化教学:教材、教案 课题:1.3企业网站的类型及网络营销的基本职能 教学目的要求：1、理解网站的类型 2、掌握网营的基本职能 重点及难点: 网络营销的基本职能 教学内容要点（过程）:一、复习 1.3企业网站的类型及网络营销的基本职能 案例1－3 免息分期付款购买笔记本电脑 1.3企业网站的类型及网络营销的基本职能 1.3.1企业网站的类型 1、信息发布型企业网站 信息发布型企业网站 信息发布型企业网站 1.3企业网站的类型及网络营销的基本职能 2、产品销售型企业网站 产品销售型企业网站 戴尔网上直销 1.3企业网站的类型及网络营销的基本职能 3、综合电子商务型企业网站 建企业网站的最基本目的：P13 * 《网络营销》 新旧营销观念对比 营销观念 重 点 方 法 目 标 旧 观念 生产观念 产品 提高生产效率 通过扩大销售量，增加利润 产品观念 产品 提高产品质量 推销观念 产品 加强推销 新观念 市场营销观念 市场需求 整体营销 通过满足消费者需要而获利 企业利益 社会营销观念 市场需求 整体营销 通过满足消费者需要、增进社会福利而获利 企业利益 社会利益 第一章 网络营销基础 授课日期: 授课时数: 2节课堂类型:新授课教学方法:讲授教具及电化教学:教材、教案课题: 第一章 网络营销基础教学目的要求： 1、了解网络营销的产生和发展 2、掌握网络营销的定义重点及难点: 网络营销的定义教学内容要点（过程）:  1.1网络营销概述 案例1-1一个山东农民李鸿儒在网上开办“花店” 中国电子商务5种模式，5家电商巨头 第一种，开放平台模式。以淘宝、天猫为代表。自家不直接采购，而是做平台，赚流量费、交易提成费。 第二种，价值链整合模式。以京东、1号店、顺丰为代表。自家直接采购商品来销售，并且自建物流，完成一个完整的商业闭环。 第三种，O2O模式。以苏宁易购为代表。主要是打通线上、线下的界限。 第四种，特卖模式。以唯品会、聚美优品为代表。主要是商品特卖。 第五种，社交模式。以腾讯电商为代表。以信息流切入，发挥用户的人际传播价值，通过社交关系来卖东西。在微信6亿用户的强劲带动下，业界开始广为重视微信平台的力量，研究朋友圈电商。 2014年中国最新富豪榜出炉 马云 218亿美元（约合1339亿人民币） 马化腾 163亿美元（约合1001亿人民币） 李彦宏 158亿美元（约合970亿人民币） 王健林 147亿美元（约合903亿人民币） 宗庆后 115亿美元（约合707亿人民币） 刘强东 94亿美元（约合578亿人民币） “中国富豪榜”变化折射中国经济嬗变 “BAT”（即百度、阿里巴巴和腾讯中国三大互联网公司）在富豪榜上首次囊括前三甲。电子商务企业独领风骚 ！ 阿里投资力度明显加大：UC、恒大足球、新加坡邮政、优酷土豆、新浪微博、高德、文化中国、华数传媒等各类领域无不涉猎，投资金额达数十亿美元。看似杂乱无章，但集中在O2O、物流和文化产业三大领域。 “中国富豪榜”变化折射中国经济嬗变 百度和腾讯同样不甘人后，先后投资并收购了爱奇艺、91无线、高朋、易讯、艺龙、金山软件、华谊兄弟等。最新的动作，是在8月29日刚刚正式宣布入股大连万达控股的万达电商。 看极端组织ISIS如何展开“网络恐怖营销” 1.1.1网络营销的产生和发展的背景 1.网络信息技术的发展 1.1.1网络营销的产生和发展的背景 2.消费者价值观念改变 1.1.1网络营销的产生和发展的背景 3.激烈的商业竞争 1.1.1网络营销的产生和发展的背景 1.1.2网络营销的定义 网络营销指基于互联网、移动互联网平台，利用信息技术与软件工具满足公司与客户之间交换概念、产品、服务的过程，通过在线活动创造、宣传、传递客户价值，并且对客户关系进行管理，以达到一定营销目的的新型营销活动。 网络营销：是指为发现、满足或创造顾客需求，利用互联网（包括移动互联网）所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称。 理解网络营销定义的五个关键点 1.网络营销是手段不是目的； 2.网络营销不是独立的； 3.网络营销不仅仅是网上销售； 4.网络营销不单纯是一种网络技术； 5.网络营销不等于电子商务。 网络营销具体目标：P5①②③ 小结： 通过案例讲授网营的产生和发展、网络营销定义。 授课日期: 授课时数: 2节 课堂类型:新授课 教学方法:讲授 教具及电化教学:教材、教案 课题: