2012川南省公司媒体推广专 案 2012年2月.pptVIP

——2012川南省公司媒体推广专案 成都食品市场部推广企划课 2012年2月 目录 目录 执行策略 执行思路 区域情况分析——内江 市场状况： 我司月销量为130万，与竞品销量对比为1:2.70，是川南省公司二级城市超越竞品的重点经营区域 外出务工人口多，人口集中在市区老城区及乡镇 专案任务： 根据对当区的实际市场状况分析，本次活动的主要任务为： 提升统一巧面馆老坛酸菜牛肉面在当区的品牌知名度，吸引消费者关注 提升当地的消费者的购买频次 在老城区、KA及乡镇做重点区域引爆 执行模式选择 考虑二级城市业绩增长空间更大，媒体投放效益较一级城市大，因此，本专案的媒体资源将集中在内江、资阳、乐山、眉山投放，以上4个区域将采用媒体宣传+地面推广的模式 其余重点营业所将结合内江专案的执行形式，采用以地面推广为主的引爆模式 执行进度规划 结合业务引爆规划，十所执行进度如下：： 2012打造四川第二增长极 第一站：川南——内江 第二站：川南——乐山 区域情况分析——内江 方案设计特点： 多通路联动，侧重乡镇及老城区：选择内江市重点的KA、社区、乡镇同时联动，侧重乡镇及老城区的推广加强，结合地面推广、业务动作，做到区域引爆 线上制造话题：以“正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆”为话题，制造话题，走入社区 增加消费者购买频次：活动中提高活动吸引力，做让消费者感觉“占便宜”的活动，提升其购买频次 凸显“正宗、酸爽”概念： 线上通过TVC、报纸、微博等媒体不断强化“正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆”的概念 线下通过活性化布置、产品陈列、酸爽体验等环节，突出老坛“正宗”、“酸爽”的两大特性。 活动关键点 以“新增消费者”为基本目的，“正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆”概念强化 团队携手，以“商圈概念”经营，区域集中引爆 传统与KA携手，推广与业务配合 强化“3、60、100、360”概念 “三次打击”、“打击60%的消费者”、“开水烧到100°”“360°完美酸爽体验” 活动说明 活动主题：正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆 活动时间：2012年3月24日－2012年5月15日 活动区域：内江市 主推产品：统一巧面馆老坛酸菜牛肉面 活动通路：社区、KA、学校、乡镇 配合媒体：内江电视台、内江广播电视报、“巧面馆官方微博” 活动方式：以电视台入户“寻找内江地道老坛”为空中话题，配合每周在KA、社区、学校、乡镇开展的“酸爽嘉年华”地推活动，以品牌内涵为主导，展开别开生面的互动体验，强调整个活动对城市的传播效应。 活动亮点 空中造势，地面全覆盖 利用电视台这一媒体，以“寻找内江地道老坛”为话题，走进各大社区，入户寻找 “地道老坛”，吸引广大市民的关注，提升人气，实现全城覆盖； 地面推广，重点打击 我们将走进社区广场、各大高校、重点乡镇，开展“酸爽嘉年华”活动，以趣味性 游戏为依托，吸引消费者的滞留、参与及购买。 目录 配套资源 人力资源 配套资源 物力资源：推广车 本专案执行期间，推广车依照专案活动时间排期 后续规划： 每三个月为周期，每个周期每所选择两个县城执行。每个县城选择3个重点乡镇+城区周末商圈活动 推广车每个县城驻扎一周，总共4个区域，一个月轮流一次。 执行3个月，达到3次打击。 配套资源 配套资源 媒体资源： 地方电视台：内江、乐山、眉山、资阳 地方广播电视报：内江、乐山、眉山、资阳 站台：内江、乐山 微博：统一巧面馆新浪官方微博 配合媒体 电视：选择当地最有优势、最有影响力的“内江电视台” 活动宣传片： 播出时间：3月19——4月4日，每晚黄金时间档 宣传片时长：15秒 播出频次：每天4档，共计播出68次。 播出说明：宣传片采用多频道播出的形式，确保整个城市的覆盖率。 宣传片内容：为老坛酸菜牛肉面最新广告片加本次活动内容告知构成。 配合媒体 电视：选择当地最有优势、最有影响力的“内江电视台” 《寻找地道老坛》大型入户专题节目： 随机选取本周地面推广活动周边的小区，以“发现内江地道老坛”为活动主题，由电视台敲门入户寻找“地道老坛”采访 凡家中有老坛的用户，均可获得我们送出的巧面馆老坛酸菜牛肉面，并邀请到活动现场用老坛泡出的酸菜烹饪一道酸爽美食。 每周选取15户家庭进行采访，现场由身着统一巧面馆促销服工作人员进行礼物发放。 播出时间：3月25日-4月27日，周一至周五，每晚黄金时间档 播出内容：统一巧面馆《寻找内江地道老坛》大型入户专题片播出频次：每晚一档，每档2分钟，共计播出30档。 配合媒体 电视：选择当地最有优势、最有影响力的“内江电视台” 活动专题片： 播出时间：3月31日-5月5日，每周六晚黄金时间档 在当地电视台中搭建统一巧面馆“正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆”专属电视互动体验平台。