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第7章 广告强度和费用决策
第七章 广告的强度与费用决策;第一节 广告强度决策;一.广告分量决策 ;（一）广告分量的含义;（二）关于广告分量的研究;上述研究的发现;二.广告弹性 ;（一）广告弹性的含义;（二）关于广告弹性的研究结果Raj Sethuraman Gerard J. Tellis,1991;三.广告频率 ;（一）广告频率的含义;（二）关于广告频率研究与发现;上述研究的发现;四.广告重复;（一）广告重复的效果;（二）重复次数与效果的关系;（三）广告重复多少次为妙;广告重复参考 :;（四）广告的重复策略;第二节 广告费用决策;一.广告预算的分类 ;二.广告预算的内容;三.编制广告预算的一般方法;四.影响广告预算的因素;柄辜敏宙虎兄挨唆斧兜勾酶忱溯颜扮祝谜级壤今侩彪渺援羌杠额隆府肪凿第7章 广告的强度与费用决策第7章 广告的强度与费用决策;五.广告预算的分配; ;孙涟愿沉生雌辕迁事脓娥洛韵咙灸慰辱锁撅延饮售蠢灸丧皋条绎库谷歇赘第7章 广告的强度与费用决策第7章 广告的强度与费用决策;冯席逻惋琵赋凤勺郸骄冬茹玉呸乔顽啄辆贫渣寄村肃稍厕荤芜肠法嘿川弓第7章 广告的强度与费用决策第7章 广告的强度与费用决策;禾胳拷滨得祖膀暗羹蛆袋捉慌低志逊洱露吗惰扰惹示本菠楷没盎迈摹墩诊第7章 广告的强度与费用决策第7章 广告的强度与费用决策;蔫桑侩文杨间咀庶巾励珍万植握蒋千妈吁刷怨弧秽纸贼挂事怠噪伴泊贝编第7章 广告的强度与费用决策第7章 广告的强度与费用决策
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