《轩辕剑》爆红现象解读 遥控电视剧.docVIP

《轩辕剑》爆红现象解读 遥控电视剧80后，一小撮情怀消费者 群体特征：改革开放的环境下出生，幼时最先接触国外动漫，90年代末期作为电脑逐渐普及影响下最赶潮流的一群人，热爱金庸、热爱古龙、热爱游戏。而今他们已逐渐步入30，多谈不上成功，对儿时的欢乐记忆犹新，于是诞生出一大批所谓“怀旧”风潮，《变形金刚》、《仙剑奇侠传》，以及各地举办的怀旧动漫展无不如此，他们是被消费怀旧情结的一代。 1.RPG游戏的三把剑 在游戏界混过的资深玩家大致都知道中国RPG游戏（角色扮演游戏）的三把剑：《仙剑奇侠传》，《轩辕剑》，《剑侠情缘》，其中，前两个游戏都由名震一时的大宇软件制作，巧的是，它们都被唐人电影改编成了电视剧，2004年及2008年，唐人分别拍摄了《仙剑》和《仙剑3》，是国内首次将游戏影视化，并创下收视奇迹，顺便让胡歌、刘亦菲、安以轩、杨幂、唐嫣、刘诗诗等先后登上娱乐圈的五色舞台。在《仙剑》系列的鼓舞下，《剑侠情缘》也被改编成了电视剧，不过这部由谢霆锋和阿Sa领衔主演的电视剧，似乎由于不接地气的缘故，反响平平。 2.Windows95让游戏变成集体记忆 把目光投向1995年，大宇的《仙剑奇侠传》，无疑在华语电子游戏界投下重磅炸弹——就像十年后的电视剧对影视行业的轰动一样——这个文化圈子通常偏爱大团圆结局，更何况只是一款游戏而已，但《仙剑》很反常地“杀”掉了两个女主角，令电脑前的玩家在错愕之余，一遍又一遍地玩游戏，希望打出一个想象中的隐藏结局，让女主角可以不死。 《仙剑》于1995推出DOS版，这时，微软的Windows95革命了个人电脑的一切，1997年Win95版的《仙剑》推出，迅速得到普及并成为经典。1997年至1999年，在中国的城市中，电脑正在由奢侈品成为必需品，于是，年轻的80后在刚刚接触电脑时，就恰好遇上了《仙剑奇侠传》，很快，2000年，《轩辕剑3天之痕》推出，也就是目前正在播出的这部电视剧的游戏原型。玩家们的共识：三把剑里，《仙剑》缠绵，《轩辕剑》沉重，“有历史背景，命题要沉重很多，爱情部分比《仙剑》少。”电视剧《仙剑奇侠传》和《轩辕剑》的监制李国立，则这样表示。 3.16次的通关只为不死 不过，在《轩辕剑》系列游戏里，《轩辕剑3天之痕》是最像《仙剑》的一部作品，女主角们最终也以悲剧收场，一名当年的疯狂玩家通关16次，说：“整个游戏最震撼的一幕就是当主角为了复活女主角玉儿，需要一件上古兵器，这时他们发现，另一个女主角小雪就是那件上古兵器，复活玉儿，小雪就会变成石头死去。”这很像《仙剑》里李逍遥在两个女主角之间的摇摆，带来了《仙剑》灵儿派和月如派长达10年的三角官司；同样的，这也很像“四爷党”和“八爷党”的纠结，只不过在《轩辕剑》里，这道选择题在爱情之上，又因多了一分生死的抉择而显得悲壮。 很显然，这种带着缺憾的爱情和美感，成就了游戏，“100分钟的欢快后，10分钟的悲剧会带给人更长久的震撼。”这名玩家说。而明眼人也敏锐地意识到，这是一个好剧本。 90后，主力观众搅动基情 群体特征：作为幼时即在电脑网络中成长起来的一代人来说，他们的世界已与60后70后相去甚远，他们早已生活在电脑的屏幕背后，他们懂得怎样特立独行才能脱颖而出，他们实际上对各种离谱与不离谱都司空见惯，他们没有太多的武侠情结（这与最近10年没有什么太好的武侠片有直接关系，但并非说没有武侠梦），他们的容忍度与包容度在别人看来大得惊人，游戏版玄幻的武侠对他们来说比网游更能接受。 1.10-19岁的观众占到41% 可是，很显然，改编后的电视剧却吸引了90后，而不是85前的那些游戏玩家。 根据Vlinkage的调查，《轩辕剑之天之痕》的网络观看者中，10-19岁的观众占到41%，而湖南卫视之前的《天涯明月刀》，这个年龄层的观众为25%，同期江苏卫视《女人的颜色》，这个年龄层观众比例更是只有22%。而在电视方面，湖南卫视则并不掩饰以该剧抢占90后收视市场的目的：“在该剧前期编排阶段，也就确定了它面向湖南卫视的核心观众群体，并且确定该剧会在暑期档播出。” 2.90后更看重符合口味的偶像 90后大规模接触电脑游戏，大致是《仙剑》被第一次拍成电视剧的2004年前后，游戏市场也不再是一款RPG就能横行天下的时代，软件和硬件都在以摩尔定律的速率不断翻新，游戏类型不断丰富，武侠RPG更是沉渣泛起，当网游时代来临，这类游戏似乎简化为杀怪、升级、升级、杀怪，而剧情已不再重要。 这批观众显然没有游戏《轩辕剑》的情结，但他们中许多人对于湖南卫视有着收视惯性，他们对唐人出品的偶像的热情，也能在数字中得到证明，Vlinkage针对网络搜索量进行的分析表明，在《轩辕剑》开播后的几日，胡歌的新媒体指数在电视剧演员中一直排名榜首。而在湖