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中国移动商务技术发展现状研究摘要：随着移动通信技术的迅猛发展，移动商务在全球得到了广泛的应用，一个移动的商务时代正在到来。本文调查分析了移动商务在我国的发展进程，并对我国移动商务的发展现状进行了重点阐述，然后在此基础上对移动商务在我国未来的发展趋势进行了预测。 关键词：移动商务 移动互联网 发展趋势 中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1007-9416(2012)07-0189-02 1、引言 移动商务又称为下一代电子商务，是指使用移动设备进行电子交易或互动的一种行为。移动是手段，商务是目的。当今，商家通过移动设备向用户提供服务已经变得越来越普遍，消费者也越来越能接受这种形式，一方面原因是智能手机慢慢的取代了传统的功能性手机，另一方面是技术条件满足了商家和用户的需求，特别是安全性上的要求。 从世界范围来看，我国在电子商务方面虽然起步较晚，但发展速度却十分迅猛；特别是近些年，随着无线通讯技术的长足发展，移动商务的盛宴也开始在中国如火如荼的上演了，各个商家都纷纷行动准备抢占中国这个潜力巨大的市场。 2、我国移动商务发展史 要了解我国移动商务的发展历程就不得不提到我国的无线通讯的发展历程。众所周知，现阶段，我国拥有世界上最大的移动电话拥有量，而这正是移动商务发展的基础。回顾我国移动电话的发展史，大致经过了四个阶段：第一阶段为起步阶段（1987～1993年），主要是为了满足用户急需；第二阶段（1994～1995年上半年）为发展阶段，我国90MHz模拟蜂窝移动电话成为世界上联网区最大、覆盖最广的一个移动电话网；第三阶段（1995年至今）为迅速提高阶段，我国引进了世界上先进的GSM数字移动电话系统，它标志着我国移动通信进入了模拟与数字并存时代；第四个阶段是3G数字通信时代（2000～至今），这一阶段是以CDMA技术为基础，实现了无线宽带，这一阶段与第三阶段在一定时期内还会并存。 同时，我国的移动电话的普及程度也经历了一个有东到西、由城市到农村的发展过程，移动电话的使用率与经济发展程度呈正向相关关系。由于国家的支持和人民生活水平的提高，我国移动电话发展速度非常快，年增长率在100%。而且，随着移动电话自费的下调和信号覆盖率的扩大，这一市场的增长会在较长时期内维持在较高水平。 3、我国移动商务发展现状 根据艾瑞咨询统计数据显示，2011年中国移动互联网市场规模达393.1亿元，同比增长97.5%。其中，移动电子商务爆发式增长，在整体移动互联网市场规模中的占比增至30.5%，成为第二大细分行业。 移动电子商务的发展大力推动中国移动互联网市场的快速增长。在外部环境上，移动互联网网络环境有所改善，智能手机用户规模快速增长，“无线城市”正在积极打造；在内部因素上，移动互联网的参与者众多，移动营销、移动游戏等细分领域都有不同程度的增长，细分领域之间相互促进，共同增长。从增长率上看，2012年的增长率将达到148.3%，移动互联网将迎来一个爆发点，而主要的刺激因素仍然是移动电子商务。下图是近2006年～2015年互联网市场规模预测图。 目前来看，移动互联网领域内各种新领域不断被挖掘，吸引了大量创业者和投资人加入。 2011年移动互联网市场的细分格局发生了进一步的变化，移动电子商务的占比进一步增加，同时挤压了移动增值部分的占比。这主要有以下几点因素：第一，传统互联网电商企业已发展到一定规模，有足够的经验和资本转移到移动端，促进移动电商交易规模快速增长；第二，传统移动增值服务受到大量新型移动互联网应用和服务的冲击，增速变缓，占比有所下降；第三，移动互联网的盈利模式仍在不断尝试，营销和电商成为其中重要的部分，促进整个移动互联网的快速发展。 2011年我国移动营销市场规模增速明显，达到了101.7%的增长率，市场规模达到了24.2亿。这既得益于企业的积极推动，也受到移动用户营销价值提升的影响。这些年，随着智能手机的普及和各种应用的开发，移动营销开始得到越来越多的企业的关注，商家愿意利用某些商业应用来投放广告，以此来拓展消费群体；而且，传统媒体、互联网媒体和大量移动应用的加入为移动营销提供了不少优质媒体，这些都可以作为商家投放广告的载体。据艾瑞网统计资料显示，2011年中国移动营销中客户端广告所占比例最大，为31.4%，其次是网页广告和互动营销，各占了24.8%和23.1%。 另外，我国的移动游戏市场在近些年发展迅猛。据艾瑞网统计，我国在2011年游戏市场规模达到了39.0亿，并且增长势头强劲。首先，智能移动终端市场的发展为移动游戏提供了用户基础，并吸引了大量开发者，营造了良好的发展环境；第二，移动游戏契合了用户利用碎片化时间进行娱乐活动的诉求；第三，移动支付渠道更加畅通，多种付费模式降低