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传统电视媒体在融合语境下应对方略2011年10月，党的十七届六中全会审议通过《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，进一步提出今后一个时期推进文化建设的指导思想、重要方针、目标任务、政策举措，这是当前和今后一个时期指导我国文化改革发展的纲领性文件。决定指出，要“提高舆论引导的及时性、权威性和公信力、影响力……保障人民知情权、参与权、表达权、监督权”；“打造国际一流媒体，提高新闻信息原创率、首发率、落地率”；“推进电信网、广电网、互联网三网融合，建设国家新媒体集成播控平台，创新业务形态，发挥各类信息网络设施的文化传播作用，实现互联互通、有序运行。”并把它作为“加快构建技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系”的传媒发展战略的重要组成部分。电视媒体是文化建设的重要阵地，是文化传播的主渠道，在文化发展中处于特殊地位、发挥着重要作用。在媒介融合的语境下，电视媒体应当认真学习贯彻文件精神，加快自身的改革步伐，以积极姿态落实中央提出的的新任务、新要求。 国家政策助推信息技术创新 2010年1月，国务院召开常务会议审议通过《推进三网融合的总体方案》，决定加快推进三网融合，促进信息和文化产业发展。经过两年多的努力，在三网融合试点地区，已经取得可喜成绩。人们不仅可以通过机顶盒接收广电节目，还可以通过外接口观看DVD、PDA等视听内容。不断发展的远程服务功能也十分便捷，将手机信号和机顶盒相连接，可以实现“手机拍照、即时入网、视频观看”的服务。三网融合带给消费者最直接的效果就是享有越来越高质量的视听业务。 2012年2月，由中宣部、国家发改委发布的《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》（以下简称“纲要”）中，新兴媒体与三网融合成为亮点。“纲要”特别指出，要积极推进下一代广播电视网、新一代移动通信网络、宽带光纤接入网络等网络基础设施建设，推进三网融合，创新业务形态，发挥各类信息网络设施的文化传播作用，实现互联互通、有序运行。在确保播出安全的前提下，广播电视播出机构与电信企业可探索多种合资、合作经营模式。整合全国有线电视网络，基本实现全程全网，跨部门集成文化资源、产品和服务。 因此，在传统媒体变革的大潮中，电视媒体的生存和发展必须主动与新媒体融合，以新技术巩固内容优势和渠道优势，转变传播理念、提升传播能力、增加传播价值，促进生产体系再造与体制机制的创新，在“传什么”和“怎么传”两个方面重新定位，实现网络化传播在整合策略和话语表达两个方面的升级，借助国家政策助推契机成为引领传媒产业发展的驱动力。 以优质传播、精致传播加大既有优势 近年来，传统电视媒体不断吸收和融入最先进的信息技术，以技术领先占据传播制高点。在我国，随着2008年以来重大突发事件和重要活动报道需要的推进，中央电视台已经成功地将地理信息系统、交互式背景系统和海事卫星系统等应用融入大型LED电子显示屏中，实现播出过程的实时显示；山东电视台和浙江卫视在2010年元宵之夜成功运用3G技术进行现场直播；2010年广州亚运会期间，广东电视台与中国移动广东分公司合作进行4G移动通信试验网络传输；上海东方卫视则在2011年6月改版中引入虚拟现实的“魔术墙”技术，实现主持人在环状交互式背景屏的立姿走动评述。 城市电视台也采取积极进取的姿态。2011年10月12日，总投资7000多万元的南京广电全媒体高清演播厅投入使用。演播厅总面积达1600平方米，由一个多媒体互动信号调度中心及三个演播室组成，设置媒体区、3G和网络媒体区、电话呼叫中心等，通过不同区域的配合，使节目制作和播出流程直接体现在直播和录播当中。演播厅不仅采用360度全景高清拍摄，不同区域还引入在线节目包装、电话、短信、3G手机、IP等新媒体互动接入，无论采用哪种新媒体传输手段，影音素材都能及时传进演播厅，播出端可向有线电视、无线电视等多媒体终端发送信号，成为名副其实的全媒体信息集合和发送中心。 基于现代技术的电子语言形态在传播中被创造性地运用，进行多渠道、多视窗的立体化传播，使时空重组、超时空对话成为可能，视听传达生动且有冲击力，提升了报道的丰富性和感染力。因此，电视媒体应更加重视新技术的应用，使之融入网络化传播体系之中，促进电视传播模式的全面升级和创新，巩固和加大传统电视媒体的既有优势。 新型的技术、机制和流程，需要新型的传播理念。在以融合、互动、个性、海量为特征的超媒体时代，过去一元化的传播价值观正在发生变革与重构，呈现出即时性与全时性复合、显要性与显微性复合、接近性与贴近性复合、冲突性与冲击性复合、有趣性与有用性复合的二元复合新特质。所谓精致传播，就是在上述复合理念支配下，针对新媒体的特点，精心策划、精心梳理、精准解读、精准投放，实现有速度、有高度、有深度、有态