传播学视角下微博传播模式及社会功能.docVIP

传播学视角下微博传播模式及社会功能【摘 要】微博的发展带来了自由、便捷、开放的信息交流方式，它给社会及个人都带来了信息传播的“微革命”。本文试从传播学视角来厘清微博的传播模式，以及微博带来的社会功能，并指出微博在发展过程中出现的一些负效应。 【关键词】微博 传播模式 社会功能 2006年，全球首个微博网站TWITTER诞生，短短几年的时间微博迅速发展至拥有全球120多个国家，超过18种语言的用户。2010年堪称中国的“微博元年”，微博以席卷之势掀起了互联网人际交往和信息传播的革命，至此，我国的四大门户网站都开通了微博服务，140字的微传播渗透进人们的工作和生活中，成为当下最时髦的话题，“今天你微博了吗？”一度成为熟人见面的问候语。 在微博的世界里，用户可以抛开真实的身份，在信息海洋里自由的进行文字、图像以及视频的交流。这种多元、开放的传播模式影响了众多用户的信息交流和生活习惯。同时，微博的传播模式突破了传统媒体在信息交流方面的限制，使得整个社会的信息交流渠道更加通畅，交流环境更加开放。本文将从传播学的角度来分析微博的传播模式以及微博的社会功能，希望能为微博未来的发展和研究提供一些有益的参考。 一、 微博的概念 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以不超过140字的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。① 二、微博的传播特性和模式 1、传播特性 （1）内容碎片化。微博能容纳140字，微博用户发布的常常都是“三言两语”，急于和朋友分享的生活片段和心情状态。微博用户不会字斟句酌，这和传统媒体所报道新闻的内容精致、逻辑严密是没有可比性的。 （2）用户草根化。微博这种信息传播的自媒体和传统媒体相比，操作简单易学。用户可以自由申请注册微博账号，对用户身份也没有任何门槛，没有过多的限制，任何人都可以注册成为微博用户。同时，微博用户不需要较高的学历，在微博上发布的信息不需要深厚的文字功底，多是一些无聊的自言自语或者与朋友之间的聊天。 （3）交互跟随性。QQ、MSN等即时通讯工具的交流，强调的是，双方必须是对等关系即好友关系，而微博不强调好友关系，可以一对一，也可以一对多。每个微博用户都有自己的微博页面，通过手机或者电脑终端等介质发布自己的“微博”，并显示在自己的主页上，同时关注自己的粉丝也能在他们的页面上看见这些内容。如果他们感兴趣可以转发、分享、评论，而这些粉丝的粉丝看见转发的内容，如果感兴趣可以再转发、再分享、再评论，这样一条信息就会被一级一级的传播，只要是微博用户都可以交互跟随。 2、传播模式 （1）自媒体传播。“自媒体”本身就是一个挑战传统传播学理论的词汇，这个词语的意思不用于我们平时所说的大众媒体。在传统传播学理论中，媒体大多是指向广大受众发布信息的媒体，“自媒体”意在表达，我们自己就可以成为媒体向公众发布信息。③微博用户可以利用自己的微博进行信息交流，不需要传统媒体来做平台，他们是信息的发布者、传播者和接受者，微博成为自己的信息传播平台。 （2）群体传播。网民最初使用微博主要是为了记录个人心情、娱乐休闲等，大部分属于随机地跟随某个话题。当话题吸引到一定数量的跟随者时，就形成一种受众群细化，传播内容有针对性，传播内容实时更新的分众传播，进而使得用户组成多个交流分享的小圈子，群体传播在这里得到凸显，而大众传播被弱化。④比如新浪微博上面的“微群”，就是典型的群体传播，一群人共同关注某一事件或者某一话题，组成了交流传播的小圈子，任何人都可以把微群作为自我表达与公共播报的平台。还有新浪微博的“热门话题”、“关注的话题”，只要对某一话题感兴趣，都可以发表140字之内的观点和见解，通过这样的方式将受众细分，进行针对性很强的群体传播。 （3）大众传播。微博原本是个人信息传播的平台，但微博的开放性、多元性，带来了传播范围的扩大和传播形式的升级。当下越来越多的传统媒体都开通了微博，他们把当日重要的新闻发布到微博上，这无疑是大众传播的延续，只是传播的介质发生了改变。而且，许多传统媒体还把微博上的新闻或者有意义的话题拿到传统媒体上进行传播或者讨论，这样传播活动的参与者由个人、群体迅速扩大到大众，传播内容、范围、深度都得到了扩大，从而体现出微博更大的作用和价值。 三、微博的社会功能 1、传递信息 微博除了是用户自我心情表述的平台外，