京东直投操作入门(卖家教育版)V1.1_20140624概要.pptx

京东直投操作入门 广告主教育系列教程 ·京东直投（一） 2014 京东直投产品介绍 京东直投操作流程 京东直投广告审核 京东直投常用FAQ 目录 京东直投产品介绍—优势资源 京东直投产品介绍—京东直投是什么 一款精准定向的付费引流产品 商户通过JD直投后台系统上传广告素材，即可获得百亿级腾讯系海量流量， 覆盖QQ空间、腾讯朋友网、QQ客户端（QQ秀）、每日精选页卡及腾讯网等海量优质资源位。 基于大数据平台深入挖掘用户购物行为，精准定向让您获得更高效回报。 京东直投产品介绍—产品价值 优质资源 亿万活跃用户，十亿级曝光，提供多方位广告展现平台 精准聚焦 按人群细致定向，广告信息直达目标用户群 节约成本 采用点击扣费机制，投入产出比高 高效传播 有效传播，快速拉动店铺曝光，提升品牌知名度 京东直投产品介绍—广告展示位 5亿月活跃用户 超过60%的用户每月都使用社交应用 十亿级曝光 QQPC端 目前月活跃账户数达7.8亿 最高同时在线1.76亿 十亿级曝光 京东直投产品介绍—广告展示位 腾讯网 亿级曝光 京东直投产品介绍—广告展示位 朋友网 目前注册用户数超过3亿 活跃人数达到2.15亿 亿级曝光 京东直投产品介绍—广告展示位 每日精选 精准触达订阅用户群 千万级曝光 京东直投产品介绍—广告展示位 京东直投产品介绍—广告展示位 附表： 展现形式 广告展示位置 特性 曝光量级 展示推广标题和图片 空间-猜你感兴趣 展示位突出，曝光量大，点击转化高 十亿级曝光 空间及朋友网-农牧场右侧 曝光大，点击转化中等，竞争较弱 亿级曝光 QQ客户端-临时对话框右下方 点击转化较好，竞争较弱，性价比较高 亿级曝光 每日精选-猜你喜欢页卡 流量质量最高，转化最好，竞争激烈 千万级曝光 腾讯网等优质媒体资源 亿级曝光 展示图片 空间-精彩生活 展示位突出，曝光大，点击转化高 十亿级曝光 空间-应用页上方 大图，承载信息量大，点击率较高 千万级曝光 空间-应用页上方 朋友网-左下 转化效果好，竞争激烈较小 千万级曝光 QQ客户端-QQ秀大图 曝光量级最大，转化率较高，但整体竞争较弱 十亿级曝光 QQ客户端-QQ秀小图 QQ客户端-QQ群右上方 文字样式图片投放效果好，且制作简单 亿级曝光 QQ客户端-临时对话框右上方 QQ客户端-讨论组右上方 文字样式图片投放效果好，且制作简单 亿级曝光 QQ客户端-C2C聊天窗口右上方 文字链（展示推广标题） QQ客户端-聊天窗左下角文字链 文字样式图片投放效果好，且制作简单 亿级曝光 京东直投原理—CPC竞价 曝光与ECPM值（千次曝光成本）有关。 ECPM越高，获得曝光越大，流量越大，流量的质量越高。 CTR(点击率)和PPC(出价)都是会影响曝光展现的重要因素。   京东直投产品介绍—曝光展现原理 CPC（按点击付费）竞价模式 广告展示免费，发生点击才扣费，扣费金额为下一名的出价基础上加价，每次点击产生的实际扣费小于或等于您的出价。 PPC（单次点击扣费金额）=下一名出价*（下一名质量得分/自己质量得）分+0.01元 空间直投产品有国内领先的防恶意点击技术，有着多达几十个维度的无效点击辨别方法，凡是被认定为无效点击的点击均不会产生扣费。 京东直投产品介绍—点击扣费原理 3+24H算法 or 24H+7D算法 您投放的任何一广告，当前时刻影响该广告的点击率的时间因素有两种情况： 1、或受过去3小时到过去24小时时间影响（3h+24h）；此时间段影响力优先。 2、或受过去的24小时到过去7天时间影响（24h+7d）； 您的广告当前的点击率会影响未来一段时间内点击率的效果，务必及时关注点击率数据，通过分析点击率的变化趋势，预测单个广告未来的发展势态。 京东直投产品介绍—点击扣费原理 付费广告核心知识—漏斗模型 核心关键环节 广告推广的关键环节 直投产品的曝光分配逻辑是：给ECPM高的广告优先保证曝光。 ECPM=1000×PPC×CTR 广告素材的点击率和出价是获得曝光的关键 其他影响曝光的重要问题： × 只选择1-2个广告位 优化措施：选择所有广告位组合投放 × 每个位置只投放很少广告 优化措施：每个广告位投放5-10个广告 × 出价太低，且不调整 优化措施