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法玛西亚-普强公司罗根生发药营销案例分析 目录 一、公司及产品简介 二、问题分析 三、SWOT分析 四、市场分析 五、罗根生发药营销计划 六、解决方案建议 公司简介 法玛西亚-普强公司是由瑞典的法玛西亚和美国的普强公司于1995年11月合并成立的。合并之后的公司成为世界第九大制药公司。 法玛西亚-普强公司是人类健康护理产品和相关产品的提供者，经营范围遍及全球。管理中心位于伦敦，研究和制造中心分散在美国、瑞典、意大利。 公司的销售额90%来自药品，诊断、生物技术和生物试剂产品占10%。公司大约70%的销售额是在美国以外的地区实现的。 公司每年的研究开发预算为10亿美元，主要集中在开发新产品和产品线延伸。 产品简介 可追溯至20世纪60年代中期。 在研究治疗高血压的药物米诺西丁时意外发现其有使头发生长的功能。 在207个不同试验点对2326名患者进行跟踪研究，得出每天涂两次含2%米诺西丁的溶液对这一群体最安全、最有效。 1985年，FDA最终认定39%的人有中度至浓密的头发生长的结论。 88年8月，FDA批准可以在美国向男性销售Rogaine。 91年8月， FDA批准米诺西丁溶液可以销售给妇女。 问题分析 市场分析 一、药品市场特点分析 1.健康护理业竞争激烈，在美国至