产品组合长度-上海工商外国语学校.pptVIP

市 场 营 销 学 1.产品与产品分类 产品整体概念 三层次构成：核心产品、形式产品和附加产品。 课堂讨论 产品整体概念对指导企业营 销管理有何启示？ 2.产品组合 PG公司的产品组合 向下延伸 原因： 高档产品因市场容量有限，销售增长缓慢。 企业进入高档市场的最初目的就是为了更好地树立企业的形象，然后再进入中、低档市场，以扩大市场占有率。 企业的高档产品遭到激烈竞争，必须用侵入低档产品市场的方式来反击竞争者。 以较低档产品填补产品线的空白，以排斥新的竞争者涉足。 第二节 品牌与包装 一、品牌的概念和内容 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相互区别 是一个复合概念 品牌名称、品牌标记和商标 品牌的内容 属性 利益 价值 文化 个性 使用者 品牌策略 第四节??????? 包装策略 一、包装的含义 包装是指设计并生产容器或包扎物的一系列活动。 三个层次： 内包装：产品的直接容器或包扎物 中层包装：是保护内包装的包装物 外包装：是为了便于储运、识别某些产品的包装 包装策略 类似包装策略 等级包装策略 配套包装策略 再使用包装策略 附赠品包装策略 更新包装策略 光明乳业的产品策略 第五节 新产品开发 新产品的概念 是指在结构、功能或形态上发生改变，