三网融合背景下广电移动电视业务的发展.PDFVIP

三网融合背景下广电移动电视业务的发展 三网融合背景下广电移动电视业务的发展 尚婧丹 （中国传媒大学广告学院） 内容摘要 面对政府加快推进三网融合进程，移动用户市场迅速膨胀，电信运营商积 极布局移动电视市场，而占据政策和内容优势的广电自然不甘落后，推出 CMMB 移动电视业务并在用户、盈利与内容上都取得一定成果。而在三网融合的大背景 下，广电面临的机遇与挑战并存，仍有很长的路要走。 关键词： 三网融合；广电；移动电视 在三网融合背景下，握有政策和内容资源优势的广电也面临着各种考验， 如何扬长避短，在三网融合中保持优势，成为广电目前发展的重任。而移动电视 业务，正是广电采取多元化的综合策略，布局移动媒体市场的一大举措。 一、 三网融合背景 三网融合已经成为中国最受关注的焦点议题之一，被提到了国家战略的层 面，而政策上的支持势必推动三网融合的进程的加快，对各行各业产生广泛影 1 响。从“三网融合”概念 的第一次明确提出，历经十多年时间，三网融合于 2010 年终于进入实质性的推进阶段，因此2010 也被称作是三网融合的元年。 2010 年 1 月 13 日，国务院总理温家宝主持召开了国务院常务会议，会议 决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。另外，会议提出了推进三 2 网融合的阶段性目标“两步走”计划 。之后三网融合方案经过六易其稿之后， 最终以广电为中心开展试点活动。 2010 年 6 月 6 日，国务院通过了三网融合试点方案，明确规定广电播出机 1 2001 年 3 月 15 日十五计划纲要“三网融合”概念的第一次明确提出 “促进电信、电视、计算机三网融 合”。 2 国务院《关于印发国务院关于印发推进三网融合总体方案的通知》（国发【2010】5 号文） “两步走”计 划：2010 年至 2012 年重点开展广电和电信业务双向进入试点；2012 至 2015 年总结推广试点经验，全面 实现三网融合发展，普及应用融合业务。 三网融合背景下广电移动电视业务的发展 构负责 IPTV、手机电视集成播控平台建设和运营管理，包括节目的统一集成和 播出监控，电子节目菜单计费(EPG)、用户端、计费、版权等管理，电信网负责传 输和分发 务。IPTV内容播控平台建设由中国网络电视台和上海广播电台负责。 电信运营商也获得了运营 IPTV的许可，只要同具有牌照的 IPTV内容提供商合 作，就可以开展IPTV业务。 2010 年 7月 1 日，第一批三网融合试点地区 （城市）名单公布，名单包括 12个试点城市，分别是北京、上海、哈尔滨、武汉、杭州、南京、深圳、青岛、厦门、 大连、绵阳和长沙11个城市，以及湘潭城市群。目前为止12个试点城市已经基 本完成了 IPTV集成播控平台的建设。而播控平台政策，引发了不同级别电视台 之间的利益之争，网台关系也进一步复杂化。 在三网融合不断推进的同时，用户与市场也在逐步发生改变。据国家统计局 发布的《2010 年国民经济和社会发展统计公报》数据显示，我国移动电话用户 2010 年全年累计净增11179万户；工信部发布的《2011 年 1 月份通信业运行状 况》数据显示，截止至 2011 年 1 月份我国移动电话用户总数已达到 8.7亿户； 而中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第27次中国互联网络发展状况统计 报告》显示，我国手机网民规模达3.03 亿，较2009年底增加 6930 万人。从这组 数据可以看出，我国移动用户规模庞大并且在持续增长，并且在一定程度上增 进了用户对移动媒体业务的需求。 面对三网融合大趋势与移动用户的巨大市场需求，电信运营商发展具有融 合性移动媒体业务的需要越来越迫切，而作为电信增值业务中最重要的业务之 一，移动电视一直备受运营商关注。尤其当3G移动互联网时代的来临，2G整体营 收规模增长持续疲软，三大运营商都面临着主营业务收入放缓，APRU值下降的 压力时，移动电视业务作为3G的核心业务，便成为运营商扩大用户规模，提升 ARPU值的杀手锏。中国移动和中国联通都已经将移动电视作为KPI一项指标下发 下