江小白广告策划案.doc

江小白广告策划案 我是江小白，生活很简单。 -----江小白 目录 前言……………………………………………………………3 一．市场分析…………………………………………………3 1.营销环境分析………………………………………………3 2.产品分析……………………………………………………4 3.消费者分析…………………………………………………9 4竞争对手分析………………………………………………10二.广告策略………………………………………………… 10 1市场定位…………………………………………………… 11 2产品预期定位……………………………………………… 11 3广告定位…………………………………………………… 11 4广告对象定位……………………………………………… 11 5广告计划…………………………………………………… 11 （1）………………………………………………11 （2）广告手段………………………………………………11 （3）敬酒包头市场推广方案………………………………11 6.广告表现 ………………………………………………… 16 三、广告效果预测与监控……………………………………17 结束语 ……………………………………………………… 18 江小白在包头市场推广的广告策划书 前言 有时候我觉得这个世界真的变的很滑稽，以前我写小说只给一个人看，现在我写小说是为了不让自己挨饿给所有无聊的人看；以前，两个有欲望有激情的人极力逃避对方，现在两个毫无欲望毫无激情的人极力亲近对方。也许，只有酒才能重新燃烧我的激情，酒是好东西！ ------王家卫 每一个故事都很精彩， 哪怕是路上会遇到点无奈， 每一分热情虔诚似海， 问候朋友春暖花开…… 一．市场分析　 1.营销环境分析 （1）.宏观环境分析 　a 总体经济形成 　　随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我区居民收入较快增长,全区有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我区经济呈现高速发展。 　b 总体的消费态势 　　欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球白酒的报告,全球白酒消费至2010年已超过1800亿.有潜力至2014年人均白酒将达至26%。 我国白酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场 竞争激烈,大中白酒企业相互竞争行业利润下降.下降主要原因为一些大品牌如山西汾酒,大举进入我区市场.现在白酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化. c 产业发展政策 　　国家早在95期间对大中白酒企业进行鼓励其发展,壮大。 d 相关政策,法律背景 国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用b2瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销白酒。 e 市场文化背景 从酒类看,自古就有南啤北黄之说.而白酒为大众化。北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。 （2）.微观环境因素 a 市场构成。 　　在包头市市场上以有“山西汾酒，宁城老窖，一品峰，河套酒，骆驼王，牛栏山二锅头等品牌的白酒。” 　 在包头市市场上与“江小白”构成威胁的主要有（汾酒，牛栏山二锅头），潜在威胁的有（一品峰，骆驼王，河套酒）。 b 市场构成特争。 　　重庆江小白酒类以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆，以可爱的卡通头像和时尚简单的品牌诉求，在年轻消费群体中迅速引爆，现在已经成为成渝两地畅销白酒。 不说历史，用创新创造新的历史。 颠覆传统，表达鲜活的当代人文。 回归简单，用心酿造简单的美酒。 采用单一高粱小曲白酒酿造工艺的工艺技术，稳定的白酒品质。化原有的口感特征，突出单一高粱酿造的独特高粱香特征，弱化曲香、窖香等传统白酒的所谓厚重感，使产品具有国际化的入口柔和、单纯甜润、不上头不口干、醉酒慢、醒酒快的显著特点。由于单一高粱酿造的单纯酒体和稳定品质，江小白具备了作为调味基础酒的先天优势，可根据个人喜好，冰镇冰饮、加入冰块口感更佳，亦可与瓶装冰红茶、绿茶、红牛、王老吉、柠檬、橙汁、苏打水等混合调制充满个性与创意的“小白鸡尾酒”，全新口感体验，全新时尚感觉。 体积（ml） 100ml 300nl 125ml 度