市场调查和预测复习题.docVIP

市场调查与预测复习题 一、填空题： 1、市场调查按调查所要完成的任务划分为：（1）探索性 市场调查，（2）描述性 市场调查，（3）预测性市场调查三种类型；按调查的基本方法划分为：（1）定性调查，（2）定量调查二种类型。 2、市场调查质量通常是以误差作为测量指标。市场调查质量的控制是通过制定明确的标准和检验程序，对各种误差予以整体性预防和及时纠正，保证调查结果的系统、准确、及时。 3、问卷是一份精心设计的调查提纲。以回答者自己所要讲的话回答或选择询问者所设定的答案而分为二种形式：（1）开放式问句 ，（2）封闭式问句；其中便于调查后期统计整理的问题形式是开放式问句 。 4、市场预测是在市场调查的基础上，运用逻辑推理、统计分析、数学模具等科学方法，对市场变化趋势和未来状况进行测算、分析、预见和推断，以认识市场发展变化规律的过程。 5、市场调查是应用各种科学的调查方法和技术，营销收集、整理、分析市场资料，对市场的状况予以反映或描述，以认识市场发展变化规律的活动。 6、根据市场调研目的和深度不同分为：探索性市场调研、描述性市场调研、因果性 市场调研和 预测性市场调研。 7、非全面市场调查的常用方式有抽样调查、典型调查和重点调查 等。 8、高质量的市场调查有三个显著特点：系统性、准确性、及时性。. 9、可靠性审核，即鉴别资料的真伪，亦称信度检验；合格性审核，即评价调查结果的有用性，