“城市家具”垃圾桶媒体——项目概要.doc

“城市家具”垃圾桶媒体——项目概要 一:项目介绍 本文档由【中文word文档库】提供，转载分发敬请保留本信息； 中文word文档库免费提供海量范文、教育、学习、政策、报告和经济类word文档。 我们的项目是一个“公共设施型的户外媒体”——“城市家居”垃圾桶广告，我们把它定位成“城市家具”和“城市艺术品”，产品主要分为“城市家具型”和“环保再生型”两大系列 其中“城市家具型”突出的是其产品的外观、多样性和产品的人性化设计（比如:根据中国人的身高、抛投垃圾的习惯以及环卫工人的维护，制定的统一标准的抛投口和便于清洁的抽拉口）它能够产生的直接效果是，方便市民，提高垃圾桶的美观度（比如；根据每条路的特征、人流、文化、民俗，划分为中式古典、中式现代、欧式等多个系列，使其成为城市标志性、特色性的公共设施，从而更好的提升政府和上海国际大都市的形象 而“环保再生型”顾名思义突出的是其环保再生和防偷、防盗的功能，产生的直接效果是，解决了现有传统垃圾桶偷盗、损坏严重的问题，同时，环保再生的材料也节约了资源，起到了循环利用，改善环境的作用，也符合国家提出的“保护环境，走可持续发展道路”的口号 两者能起到的一个共同作用是，减少了政府环卫设施的投入和损失，也解决了现有传统垃圾桶存在的诸如；偷盗、损坏严重、维护、管理、功能单一等问题，同时，在此基础之上改善了百姓居住环境水平和工作环境水平 二:商业模式及项目优势 户外广告是继电视、报纸之外的第三大广告媒体，而“城市家具”——垃圾桶广告，属于市政公共基础设施，是一个以垃圾桶为主要载体的公共设施，以垃圾桶上的广告灯箱体现它价值而形成的户外媒体 这种相类似的户外媒体有，白马公交候车亭、新世界DTS电子公交站牌和伦中电信电话亭，其他相似的还有大贺安康快报和分众楼宇广告，和这些公共设施型的户外媒体一样，“城市家居”垃圾桶广告，拥有相似的商业模式和相似的媒体形式，这种媒体形式带来最大的好处，在于他提升了媒体本身的价值，这些价值包括；媒体的稳定性、媒体的密集度、媒体的公益性、环保性以及媒体的奇特性。 其中，媒体的稳定性，得益于行业的整顿和规划，政府明确了未来户外广告行业发展的趋势，对于像“城市家居”---垃圾桶广告，这一公共设施型的媒体而言，拥有更好的稳定性 媒体的密集度，媒体的密集度在很大程度上决定了广告的投放效果，垃圾桶作为一个城市密集度最高的公共设施，无疑是能得到保障的 媒体的公益性，环保性，这方面带来最大的好处在于，企业在宣传企业产品的同时，为企业自身树立了一个良好的“企业公民形象”这也是相当多企业和政府非常看中的一点 最后，媒体的密集度，“城市家具”垃圾桶广告作为一个新型的媒体形式，的确能够吸引到更多的眼球和关注 当然，除此这外，我们也会有自己个性化，差异化的一面，比如媒体价格方面的优势，因为相对单个的广告面积会小，所以相应的广告发布价格会更低，这无疑是给了广告主一个更多样性的选择 现阶段运作模式上采用免费向政府提供这种“城市家具”“环保再生型”的垃圾桶，从而获得在设施设备上经营广告的独家权利，以“环保广告”养“环保垃圾桶”，减少政府的财政投入，并通过下列10种方式解决和改善现有传统垃圾桶存在的管理和维护问题 （1）---------------（10）（详细内容将在项目介绍会时统一提供，尽请谅解） 我们通过密集安装于城区、街道、商业中心的“城市家具”——垃圾桶广告，切实有效的向公众提供便捷、互动的分享服务，同时设备上的广告灯箱形成的媒体资源成为公司主要的赢利模式之一，进而使这种人性化的商业模式得到长期、有效和可持续的发展，真正实现百姓、政府、广告主、企业共同双赢的局面 政府:在无须资金投入和维护、管理的情况下，解决了民众切实的需求，提高了城市市容卫生环境水平，完善了公共基础设施，解决了一定的就业率，同时又提升了政府和城市的形象 百姓:享受到更加清洁、舒适的生活、工作环境水平，同时又能从公益和环保的活动中获得实实在在的经济收益 企业:获得了数量可观、密集度高、稳定性更胜的户外媒体资源的独家经营权 广告主；以更低的价格，获得了更高价值的广告投放媒体，同时树立了一个良好的“企业公民形象” 三:公司简介 上海锐达广告有限广告公司成立于2004年5月，注册资金100万元人民币，自成立以来，一直以为客户提供高品质、高价值的服务和媒体为我们一贯的工作重心，曾先后与上海林派环保、上海户外广告行业协会、上海户外广告灯光管理局，上海复旦医院管理有限公司等知名企业和机构展开涉及到广告设计、制作、发布、代理、策划等多项领域的交流与合作，并在2008年参加了由上海马戏城主办的ERA---时空之旅设计评选中，最终荣膺唯一的一名优胜奖，于2008年9月开始把所有精力、所有资本专注于开发“城市家具”垃