麦当劳中中国文化表.pptVIP

麦当劳中的中国文化表达;匪众怂惑蔽载尚盘躁驻痛粹瞪鹿奔锐也意饰塔坍铆淖点宇泄贾裹礁赂郑宴麦当劳中中国文化表麦当劳中中国文化表;麦当劳中的中国文化表达;文题解读： 改革开放后，国门大开，外国文化大量涌入，中外文化交流日益频繁，这些异质异域文化的涌入，势必会和我们本土文化产生冲撞、互动、交流融合而呈现出异彩纷呈的特点。《麦当劳中的中国文化表达》以美国麦当劳快餐在中国的中国化特点，探讨了全球经济一体化大趋势下不同文化的融合。课文也就是在这种趋势下有感而发。;作者简介： 翁乃群，中国现代学者，中国社会科学院民族学与人类学研究所副研究员，著有《南昆八材》等书。;整体感知 ;概括各段大意:;概括各段大意:;概括各段大意:;思考:全文结构怎样？;文本研习 ;1、《麦当劳中的中国文化表达》一文题目的含义是什么？“表达”是什么意思？;2、美国的麦当劳来到中国以后发生了哪些变化？（请分条列出。）这些变化说明了什么？;3、为什么麦当劳快餐备受消费者的欢迎?;4、你怎样理解文章第二段“一些顾客体会到麦当劳餐厅里平等、民主的氛围”的含义？;5、麦当劳快餐是怎样中国化的？;北京麦当劳成为具有中国文化特色的“美国文化”，浏览8-11段，作者是怎样概括这一现象的？;全球化的定义;本土文化;文化冲撞(全球化)的实质;问题探讨; 麦当劳作为美国的连锁快餐店，有着统一的经营理念、经营策略。它伴随着美国经济的腾飞而获得巨大成功，无形中具有了某种政治文化意义，人们视其为代表了美国的国家形象，同时，能够在麦当劳用餐被视为中产阶级的生活方式特征之一。它的品牌内涵中包含了其产品品质、产品市场定位、品牌文化、产品标准化生产及品质保障机制、品牌形象推广、特许经营的市场扩张模式等。来到中国以后，为了适应中国民众的消费水平、饮食习惯，在自我形象上作了些改变，增加了亲和力，也就是所谓本土化。中国顾客在麦当劳就餐中领略了美国文化——广义的说，就是西方文化，改变了自己的某些不良习惯，说明了文化交流常常是无形的、自然而然的，也是双向的，相互渗透的。;总结课文;1、本文作为一篇学术随笔，写得自由洒脱，但毕竟是一篇学术著作，又具有学术文章结构缜密、逻辑严谨的特点。试分析这篇文章在写法上有哪些值得学习借鉴的地方？;明确：这篇学术随笔突出的写作特点，我觉得主要体现在作者颇具匠心的结构安排上。文章开头由比较中美消费者在麦当劳就餐的不同消费时间人手，提出本文的写作话题。接着作者条分缕析地归纳分析了麦当劳快餐文化(美国文化)的特点，有事例、有证据，恐怕还会有作者的亲身感受和观察体验，娓娓道来，不疾不徐，显得从容随意，紧接着作者又分析了麦当劳中国化的成功之道。最后．作者对麦当劳现象进行剖析，“麦当劳为例分析了全球化大趋势下，不同文化的碰撞、冲突乃至整合。篇末点题．指出文化冲撞所引起的变动从来就不是单向的。文化冲撞中，井非有哪一个文化是完全被动的。文章从一种生活现象人手，得出一个有现实意义的结论，深得“以小见大、由实入虚”之妙。;2、你从本文得到了什么启示?;明确： ①在经济、文化“全球化”的今天，各国各民族经济、文化的相互交融与碰撞是必然的，我们要坦然待之，不能阻止。 ②合作共赢是正确处理文化交流的基本原则。 ③外来文化应在保持其本??的前提下，努力适应当地文化环境，积极促进其“地方化”进程。;布置作业： 1、你能否拿从外国(或外民族)传入的一种文化现象，从文化角度作一分析？ （ 提示：譬如可就肯德基、“韩流”等进行分析。①指出其文化内涵。②指出中国人接受它的理由。③指出其适应中国的做法。④可运用对比、例证、喻证等论证手法。） 2、完成《一课三练》相关练习（“语段训练”p67-68）。 ;