城市电视台时政新闻改革策略.doc

城市电视台时政新闻改革策略时政新闻即时事新闻和政治新闻之简称。[1]在我国，时政新闻所报道的范围主要为政务和党务新闻。时政新闻的题材为关乎我国改革开放总体的进程、体制改革引发的各种矛盾、社会发展带来各领域的新事物、人权和法制的进步、思想观念的突破和冲突、经济政治文化建设进程中取得的新成就和存在的新问题等。它和党、政府的工作关系密切，当党、政府的工作重心集中到某个特定领域，时政新闻也随之加以调整和配合。 城市电视台处于我国电视传播体制中最基层位置，它的资源和业务水平与中央台及省级台存在较大差距，但我国有90%以上的电视台，十几万的电视从业人员，集中在这一位置。[2]城市电视台，尤其是市级电视台的诞生，得益于1983年3月31日~4月10日在北京召开的全国广播电视工作第十一次会议所提出的我国“四级办广播、四级混合覆盖”这一策略。这是我国电视发展史中最为重要的一次策略调整，电视事业从此得到飞跃性发展，规模与速度前所未有。 城市电视台作为党和国家的喉舌，依附于各级党委和政府，是各级党委和政府进行舆论宣传的机关。行业属性上，它是独立核算、经济自主的企业型的事业单位。因此，城市电视台要以“新闻立台”，而能够担负起支撑电视台持续发展的新闻类别，必须是时政新闻。 一、城市电视台时政新闻的发展瓶颈 1．新闻价值的提炼受约束。 时政新闻容易存在内容概念化、形式程式化问题。克服这些问题的关键在于对它的新闻价值进行挖掘和提炼，即挖掘新闻中具有的重要性、时效性、接近性和趣味性等要素。但是，在实际工作中，时政报道多服务于宣传价值而非新闻价值，服务主体为党政机关。时政新闻作为世界各国媒介永远关注的话题，本身存在新闻价值，但由于管理体制的差异，就如何报道这个问题上的规定不同。地方的执政者在控制新闻舆论上，往往没有与时俱进，导致时政新闻报道束手束脚、无所作为。 2．报道程式化，难以吸引观众。 时政新闻本身具有题材重大，能够吸引观众注意的特性。但事实上，虽然领导视察、会议报道时常出现在电视画面上，但并没有很受欢迎，有的读者甚至觉得时政新闻缺乏看头。[3]究其原因，在于时政新闻报道程式化，多为长串名单、人头画面、套话空话，传播偏于抽象化、静态化、概念化，形象单调，缺乏生气和活力。新闻中充斥着数字和口号，缺少政策解读，没有将政策对老百姓带来的变化和影响进行分析，无法引发关注的兴趣。 3．本身的能力与资源受限。 和其他电视台相比，城市电视台能力与资源受限，是它在发展过程中最为不利的因素。城市电视台没有中央电视台的人力与财力，省级台上星的优势也不具备，对于时政新闻的看点筹划与运作能力较为薄弱，同时受限于地域、经济要素。 二、城市电视台时政新闻的变革策略 1．整合时政新闻，深化其中的价值。 整合时政新闻，指的是在政治活动报道的基础上，挖掘和该新闻相关联的衍生新闻进行报道。这些衍生新闻和百姓的生活息息相关，具有浓厚的人情味，一般为老百姓比较关注以及感兴趣的点。这需要记者提高新闻敏感度并站在受众的立场上，从乏味刻板的公文中挖掘新鲜点，改变时政新闻以往的模式，使之成为受众喜闻乐见的新闻。 2．充分利用独特的权威价值，影响主流受众。 首先，时政新闻具有权威性，处于主流地位，因此，具有受众资源优势。据调查显示，电视新闻的观众年龄在45岁以上的占60%，文化程度在高中以上的占60%以上。[4]其中，中年观众群是时政新闻的宝贵资源，他们囊括了社会的中高端人群，在家庭中具有决策权，职业稳定，对节目的忠诚度也较为稳定。其次，时政新闻应当遵循“贴近群众、贴近实际、贴近生活”的三贴近原则，在发挥政府喉舌作用的同时，加强服务性。同时，应做好社会的舆论监督报道，对政府的利好行为进行及时的宣传报道。 3．创新报道方式。 以往的时政新闻往往缺乏个性，显得教条化，且篇幅长。可适当地以百姓视角为切入点，赋予时政新闻以感情，体现人文关怀，从而创新报道方式。 注释： [1]甘惜芬：《新闻学大词典》[M].河南人民出版社，1993 [2]李彬：《全球新闻传播史》[M].清华大学出版社，2005 [3]赵玉明：《中国广播电视事业通史》[M].北京广播学院出版社，2004 [4]郑西帆：《城市电视台生存发展之路》[J].《中国广播电视学刊》2005 （内蒙古赤峰广播电视台） 1