全友家私广告策划书概要.docVIP

全友家私广告策划书 小组成员：吴昌源 黄志勇 目录 前言： 3 第一部分 市场分析 3 一、全友家私品牌市场发展历程 3 二、营销环境分析 4 三、消费者分析 4 四、全友家私产品分析 5 （一）产品风格与特点 5 五、竞争对手的状况分析 6 第二部分 广告策略 6 一、广告目标 6 二、目标市场策划 7 三、产品定位策略 7 四、产品形象策略 7 五、产品诉求策略 7 六、产品广告策略 7 七、广告媒介策略 7 第三部分 广告实施计划 8 一、广告时间 8 二、目标区域 8 三、广告诉求对象及重点 8 五、广告媒介选择与发布计划 8 六、广告费用计划 9 七、策划完成时间 9 第四部分 广告活动的效果预测和监控 9 一、广告效果的预测 9 二、广告媒介的监控 9 附录： 10 前言： 全友家居，创建于1986年，经过二十余载的励精图治，已发展成为中国研、产、销一体化大型家具龙头企业。作为中国规模最大的家具制造企业，公司拥有共计占地6000余亩的四大制造基地，30多个专业分厂、20多个驻外销售服务机构、3000多家。 公司打造了一支由中、意、德、丹麦等国200多名顶尖设计师组成的跨国研发团队，在中国成都、深圳、意大利米兰设立了3个研发中心，主要研发、生产板式套房家具、沙发、餐桌椅、床垫、软床、办公家具等系列产品，涵盖50多个系列、6000多个产品款式，是中国家具为顾客提供