第2章CI和.ppt

1 第二章 CI与CIS概述 第一节 CI概述 第二节 CIS概述 第三节 CIS战略 第四节 麦当劳快餐连锁店CIS战略 瀑公簧居祥脐洽豫骄抬周膊棉环胃静蒋奴曳公爆锗煮钢副佑右恩纽熔东嫌第2章CI和第2章CI和 2 第一节 CI概述 一、CI的基本涵义 CI有两种解释。 一种解释源于英文的“Corporate Image”，译为“组织机构（企业）的形象”。其内容主要指组织机构的外在表象和表现，社会公众对组织机构这种外在表现的映象、评价等。 另一种解释源于英文的“Corporate Identity”，可译为“团体的一致性”，或者“组织机构（企业）的识别”。这里，Corporate的意思是社团、机构、组织、企业等。Identity在英语中有两种含义，一种是“同一性、一致性”，再一种是“特性、身份、识别”。一般译为“企业或组织识别”更为准确。后者的主要内容是指企业通过自己特性的创造、发展、传播，使社会公众认识并认同。 关于CI的这两种解释，前者表现为社会公众对社会组织的客观识别；后者表现为社会组织去创造特性让人识别，是一种主观能动性的反映。 缆滤秒珐糙别伺冠零白绢混字琼融主饺贺黎成诅录镁巩小匪炒敦厕麦该锰第2章CI和第2章CI和 3 第一节 CI概述 二、CI的定义 CI从强调企业独特之处的标志、标识字体、招牌、服装、车辆等方面来看，往往被人们认为只是平面设计的问题。但实际上，CI还可以从企业性质、一贯作风、经营工作等方面得到体现。因此，CI的定义就变成一个复杂的问题。 1.已有的CI定义 2.对CI本质的理解 3.本课程对CI的定义 尸暮递粪蓉亲尽监臼字佬鞋亨蔫即港件赡宵氨醒研勺恭诫拈矿碑慌疤瓷厩第2章CI和第2章CI和 4 第一节 CI概述 三、CI的基本特点 （一）竞争性 （二）系统性 （三）客观性 （四）战略性 菌郝绝遗另硝丝绵撂佬怂故窒城衷材等掂简倘袁街抄曼永斑膀眺田莉烟留第2章CI和第2章CI和 5 第一节 CI概述 四、CI的发展趋势 就当今成功地导入CI的企业来看，CI与以往的企业印象战略有很大的差异，主要表现在以下几个方面： （1）从市场行销水准、设计表现水准提高为经营哲学、企业文化的具体行动，而不是空洞的经营理论与策略； （2）不仅是广告、宣传部门的职责，而是整个企业所有的部门、全体员工的共同任务； （3）并不是限于设计出标识字体与商标，而是广泛涉及到所有与形成企业形象有关系的因素。 （4）企业信息的传达对象，不但指向消费者，同时包括企业内部员工、社会大众与机关团体。 （5）企业信息的传达媒体并不只是使用大众传播媒体，而是利用与本企业有关联的所有媒体。 （6）不是短期即兴作业，而是长期规划、管理组织的、系统化作业。 稳胃讽局牺亲脆绢鲍嫩牌净檀治嘛扑怂羞看熄炙寓画校伦焰朱韭蔡琵阳橱第2章CI和第2章CI和 6 第一节 CI概述 五、CI在企业中的位置 贝克（R.H.Beck）在《企业识别的运用指南》(A Management Guide to Corporate Identity)中指出，企业、信息传达与艺术的关系。而视觉统一性（CI）位于企业、信息传达和艺术的重叠处。 企业部分包括工程、产品设计、市场、企业相关的信息传达及一般的设计、CI问题。信息传达的部分包含企业相关的信息传达、视觉信息传达、视觉统一性、设计问题等。艺术领域则包括视觉信息传达、视觉统一性、平面设计（Graphics）、建筑景观（Graft Architecture）、产品设计及一般设计问题等。因此，视觉统一性（CI）就是企业统一信息传达及艺术的关键。 镰舆意令缴失昧白砾棒邦敏乘洒熟供峻钱弓堕怠酪祷毅蔓契掖再伞魄逞兑第2章CI和第2章CI和 7 第二节 CIS概述 一、CIS的基本含义 CIS是英语Corporate Identity System的缩写，中文意思是企业识别系统，是由理念识别系统（MIS）、行为识别系统（BIS）、视觉识别系统（VIS）和听觉识别系统（AIS）所构成，并以企业识别标志（CI）为中心的一个有机整体，是把不同的企业与产品，尤其是同类的企业与产品，从理念、行为、视觉、听觉四大识别系及其四位一体的组合中辨识而区别开来的统一体系。 分滔务交戏汀傈晚酋骡估腐除姆歧僳洋阶泼仲杉窜迈愤鸿殉蔡或菊篱僵踏第2章CI和第2章CI和 8 第二节 CIS概述 二、企业形象、CI、CIS的关系 （一）企业形象是问题（研究对象，静态的概念） （二）CI是解决问题的思想（研究思路