公共关系理论与实务——公共关系的工作程序概要.ppt

第六章 公共关系的工作程序 教学目标： 通过本章学习，了解公共关系的工作程序，按“四步工作法”，理解公关调查的重点内容、明确公关策划的含义与基本原则，有效开展公关实践活动，并对公关活动进行评估检验，实现公共关系的基本职能。 教学要求： 本章主要内容 6.1 公共关系调查 6.2 公共关系策划 6.3 公共关系实施 6.4 公共关系评估 徐静蕾You tube事件，比某国际化企业还厉害的红叶伞策划 娱乐新闻：徐静蕾突然前往美国，为未来几个月的纽约求学探路。同时，有消息称徐静蕾将借美国求学机会，扩大其在美国影视圈的影响以便在2年内进军奥斯卡。 IT新闻：就在徐静蕾前往美国探路时，美国最大的视频网You tube突然出现徐静蕾的广告视频。该视频将徐静蕾称为全球“博客女王”，称徐静蕾的博客将突破1亿点击。 但几天后，新浪等很快爆出《红叶伞首试You tub免费视频，净赚百万美元广告费》新闻。其中讲到“昨日，价值百万美元的免费全球广告，突然降临浙江红叶制伞有限公司。事情的起因是红叶伞的代言人徐静蕾近日前往美国为留学探路。与此同时，一则名为“博客女王”的红叶伞视频突然现身美国最大的视频网