公共关系学5概要.pptVIP

第5章　公共关系的历史发展与伦理 课程简介 5.1　历史上的公共关系 5.2　现代公共关系的产生和发展5.2.1　现代公共关系的产生条件 ★ 美国独立运动中的公共关系 5.2.2　现代公共关系的发展原因 5.3　代表人物及其主要思想5.3.1　艾维李 5.3.2　伯尼斯 5.3.3　卡特利普和森特 5.3.4　格鲁尼格 5.4 公共关系伦理及调节法则 5.4.1　美国公共关系的道德标准★　商业道德 ★ 新闻业道德 ★ 政府道德 ★ 公关业道德 5.4.2 公共关系的调节法则 本章回顾 *华中科技大学远程教学 * 主讲教师：徐宛笑 公共关系作为一种客观存在的社会关系和一种思想活动从古代就已经有了，古代的“准公关”是现代公共关系学科的发展的丰富思想宝库。19世纪末20世纪初，由于政治、经济、技术及文化条件的变化，现代公共关系得以诞生，并在20世纪得到全球性发展。在现代公共关系发展的这100年时间里，公共关系大师们的思想为公共关系发展提供了各方面的基本指导原则，也成为公共关系学科发展的基础性依据。由于公共关系发源于美国，本章中对美国公共关系道德标准的形成轨迹做了介绍。值得指出的是，在中国公共关系的本土化发展中，其道德标准的形成与美国相比，既有共性，也有其特殊性。因此，对“互惠互利”、“诚实”和“公正”原则的正确理解和把握将有助于推动公共关系在我国和谐社会建设中发挥积极作