公共关系广告概要.pptx

公共关系广告;公共关系与广告;如果你让背着牌子的大象踏进镇政府大门前的花园，这就是在做“炒作”。 如果你能让镇长对“大象踏进镇政府大门前的花园”这件事发表意见，这就是在做“公关”。 ;第二节 公共关系广告;（一）、公共关系广告的概念和特征;1.公关广告:为增进公众对组织的全面了解，提高组织的知名度和美誉度，从而赢得公众信任和合作的广告。运用公关广告，可以起到塑造组织形象、强化品牌形象、宣传组织宗旨、引导公众观念等作用。大企业常做此类广告. 2. 商品广告:即为将企业的产品广而告之.提高人们对企业产品的了解和认知,理解产品的功能和特点,与其他产品的不同之处.起到的作用是很直接地宣传产品,以促进销售.一般来说，中小企业常做此类广告.;以下几则公共关系广告有助于我们认识和理解公共关系广告和商品广告的区别： 1、德国戴姆勒-奔驰汽车公司的广告：“如果有谁发现奔驰牌汽车发生故障，被修理车拖走，我们赠送您1万美金。” 2、几则日本公司在华广告： “TOSHIBA，TOSHIDA，大家的东芝”。 “TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝”。;　 （二）公共关系与广告的异同;;公共关系广告与广告的区别 ;传播原则不同 广告的信息传播原则是引人注目。只有引人注目的广告，才能使企业的产品和服务广为人知，激发人们的购买欲望，最终达到扩大销售和服务的目的。 公共关系传播的首