江中药业分析分析.doc

企业战略管理论文江中制药调研报告院 系：信息科学学院专 业：学 号：姓 名：指导老师：尹润峰 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc295931328 1. 绪论 PAGEREF _Toc295931328 \h 3 HYPERLINK \l _Toc295931329 1.1研究背景 PAGEREF _Toc295931329 \h 3 HYPERLINK \l _Toc295931330 1.2 企业简介 PAGEREF _Toc295931330 \h 3 HYPERLINK \l _Toc295931331 1.3 研究目的及意义 PAGEREF _Toc295931331 \h 4 HYPERLINK \l _Toc295931332 2. 营销外部环境分析 PAGEREF _Toc295931332 \h 4 HYPERLINK \l _Toc295931333 2.1 环境分析（PEST） PAGEREF _Toc295931333 \h 4 HYPERLINK \l _Toc295931334 2.2 市场竞争分析（波特五力模型） PAGEREF _Toc295931334 \h 5 HYPERLINK \l _Toc295931335 2.3 外部环境综合分析 PAGEREF _Toc295931335 \h 7 HYPERLINK \l _Toc295931336 3. 3.内部环境分析 PAGEREF _Toc295931336 \h 8 HYPERLINK \l _Toc295931337 3.1资源与能力分析 PAGEREF _Toc295931337 \h 8 HYPERLINK \l _Toc295931338 4. 综合分析（SWOT） PAGEREF _Toc295931338 \h 11 HYPERLINK \l _Toc295931339 SWOT 分析 PAGEREF _Toc295931339 \h 11 HYPERLINK \l _Toc295931340 5. 企业的发展战略 PAGEREF _Toc295931340 \h 12 HYPERLINK \l _Toc295931341 5.1企业的总体战略 PAGEREF _Toc295931341 \h 12 HYPERLINK \l _Toc295931342 6. 企业实施战略的建议 PAGEREF _Toc295931342 \h 15 HYPERLINK \l _Toc295931343 7.参考文献 PAGEREF _Toc295931343 \h 15绪论1.1研究背景当前社会市场经济的竞争力正愈演愈烈,企业要想在市场竞争中占有优势就必须不断增加自己的核心竞争力。正确的企业发展战略对一个企业发展起着决定性作用。企业的战略管理主要是将利益放在未来的发展阶段,这样才是最为科学的发展措施。在管理过程中企业应该重视现实社会的发展,注重内外环境的结合。本文通过对江中制药品牌重点分析了企业战略管理对企业发展的意义等相关问题。2001年，对于国内制药企业而言，是极不平静的一年。国内药企纷纷重组，随着越来越多的中小企业被兼并，一些大型企业也在逐渐成型，如哈药集团、广药集团等。在这个大趋势下，江中药业要避免被更大的鱼吞噬，就必须自己成长为一条大鱼。成长的压力，迫使江中药业从2001年或更早些时候，就一直在寻找新的增长点。2002年中，由于一些客观原因，江中药业寄予厚望的新产品被延期上市。回顾一下江中健胃消食片的发展，可以看出该产品在历史上有过两次的“激增”，一次是在上市初期，当时还鲜有企业大量投入广告，江中药业以阿凡提形象制作了一条至今让很多消费者有印象的电视广告进行投放，销售迅速提升，到1997年销量达1亿多元后就一直无法突破。第二次激增是在2002年的7月份，江中健胃消食片一改往日的沉默，突然发力，在各大电视频道重磅出击，在当年销售达到3亿多元，随后一路攀升，2008销售高达10.7亿元。 企业简介江西江中制药(集团)有限责任公司江西江中制药(集团)有限责任公司（简称 HYPERLINK /view/367245.htm \t _blank 江中集团）是中国OTC行业的领先企业，现已发展成以两家上市公司为运营主体的，集医药制造、保健食品、房地产于一体的现代化综合型企业，集团以两家上市公司（江中药业和中江地产）为平台，运作江中医贸、时商公司、江中小舟、恒生食业等数家子公司，现由 HYPERLINK /view/2483730.htm \t _blank 江西省人民政府国有资产监督管理委员会直接监管。 企业文化精神：江中行舟，不进则退 使命：让人类充分享受健康