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搜索引擎营销技巧 9.1 SEM定义 搜索引擎营销，简称SEM，是指以搜索引擎为平台，以调整网页在搜索结果页上排名从而给网站带来访问量为手段，针对搜索引擎用户而展开的营销活动。产品/服务 9.3 Query分析 Query的意思为“用户检索词”从中可以分析出用户的商业意向与用户成熟度，掌握Query属性，有利于选择贴近用户检索行为的拍卖词，增加广告的触发率。 用户Query主要有以下几个特征： 咨询类词较多：主要由于手机用户对资讯的渴望度比较高，例如：**价格，**如何 具体产品词多于较宏观的行业词：手机用户往往愿意更精准的表达自己想找的，让搜索引擎第一时间回馈其所需的结果，例如iphone4 联想Y479 如何美白等。 Query组成结构：品牌+产品；行业+产品；产品+服务项目；产品+咨询等等。 无线互联网用户的Query普通比互联网用户的Query字符数更短，这源于手机端与PC端的输入便捷性。 9.4广告设计（通配符） 通配符是指“{ }”，用以达到搜索结果中特定词飘红的效果，以提高用户关注度。 通配符使用方法主要有以下几种： 将特定词放在“{}”中：当Query触发展示后，特定词飘红。 将“{}”放在标题任何位置：当Query匹配触发展示后，用户检索词将插入至{}在标题中的位置。 一条广告目标用户最关注的产品特性如品牌、价格、性能、等）是整个广告的总题目每个标题突出1~2个关