电视新闻如何适应屏媒时代.docVIP

电视新闻如何适应屏媒时代一、屏媒时代快步到来，电视媒体必须适应新的形势，不断满足受众多元化、多层次收视需求 随着互联网技术的发展和普及，以电脑、手机等为传播载体的网络新兴媒体的崛起，电视屏、电脑屏和手机屏有机结合，屏幕媒体实现了信息的无缝对接，宣告了“屏媒时代”的来临。随着计算机图形技术的成熟，艺术表现手段便捷、丰富，“一切信息可视化”成为现实。目前，从技术层面上已经完全可以实现广播、电视、网站、移动终端等传输渠道的大融合。 作为传统的屏媒主流媒体的电视，由于获取信息渠道、官方背景和成熟的制作传播技术等优势，目前还很大程度上处于诸多媒体中的优势位置。随着信息在人们生活中的不断渗透，受众力求在短暂的时间里获得更多的信息资讯，这对电视媒体提出了更高的要求。电视媒体只有充分利用好整个电视屏幕，不断扩大信息量，增强服务的针对性和节目的可视性，才能适应屏媒时代的到来，继续保持主流媒体的地位。 二、电视显示技术的进步，使电视媒体充分利用屏幕成为可能 10年前的电视机采用显像管屏幕，电视屏幕多为21吋，屏幕显示面积为318MM×420MM。随着电子技术的进步，现在的电视机采用液晶显示屏，42吋宽屏电视成为主流，屏幕面积达到921MM×521MM，是原来屏幕面积的3.6倍。电视机屏幕的扩大，为电视媒体充分利用屏幕提供了物质保障和技术支持，使电视媒体充分发挥屏幕优势成为可能。屏幕增大，标识、文字显示更多，信息量更大，通过标识、文字等的显示，能够让受众获取更多的信息。 三、电视要从屏幕版面设计、包装形态多样化上实现突破 作为地方电视台的南阳电视台，从去年下半年开始策划《南阳新闻联播》节目的改版，力图发挥好屏幕优势，进一步做活、做精节目，从而在屏媒时代的竞争中赢得先机。 《南阳新闻联播》对屏幕的充分利用，主要表现在以下几点： 1．电视新闻屏幕版面设计。 除了提供（报道）有关事件的画面外，电视新闻还有适用于所有新闻报道的屏幕版面设计，主要模式是： 画面分有两块，四分之三是图像，四分之一是文字。文字部分或作标题，或显示事件中人物的谈话内容。左上角有台标显示，左下角显示栏目的LOGO。这种版面设计体现出电视台的权威性和庄严性。 2．包装形态适时调整。 由于电视的普及性，电视媒体可持续参与人们日常生活。这种参与是通过传播方式——画面的象征性符号，播报员的态度、形象，编排设计等来实施。本着对屏幕的充分利用，《南阳新闻联播》在主要包装形态上调整如下： （1）增加了栏目 LOGO和网址。 （2）标题字幕的字号加大。 （3）典型报道标题字幕出的时间基本上是整套新闻的长度。 （4）标题字幕先出新闻内容，然后出记者姓名。 （5）重大新闻根据新闻的主要内容，分段落出不同的标题。 （6）口播新闻大多出字幕，并且新闻标题字幕和口播新闻字幕相呼应。 （7）图标的对比利用，加深信息冲击力度。 四、增加栏目LOGO 成为电视媒体充分利用屏幕的亮点 LOGO是徽标或者商标、标识的英文说法，是表明事物特征的记号，它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，具有表达意义、情感和指令行动等作用，起到对徽标拥有者的识别和推广作用。电视媒体通过形象的栏目LOGO，可以让受众记住媒体主体和品牌文化，对媒体竞争、信息发布、台标的延伸、培养观众群以及凝聚制作人员、信息发布人员团队精神等具有十分重要的意义。 五、字幕、图表的科学使用是电视媒体充分利用屏幕的主体 电视节目是一种声画合一的综合艺术。在电视技术飞速发展的今天，字幕作为电视画面的有机组成部分和电视节目的重要技术手段补充，除了表意、传达信息之外，还能起到美化电视屏幕的作用，不单单是以直接传达某种信息为目的，而是能对整体画面起到深化主题、画龙点睛的作用。加强字幕的使用，已经成为充分利用屏幕的主体内容。 一是字幕在电视画面中的布局。字幕在电视屏幕上所处的位置尤为重要，要根据画面的整体构图来合理安排字幕的位置。 1．片名字幕如三维字、大黑体一般居中稍偏上，因为人的视线有向心性，视线的自然习惯是注意画面的中心。如果太高，会让人产生画面漂浮的感觉，太低则有下坠压抑的感觉。 2．多句内容的字幕适合运用黄金分割法。这种分割，虽然分割线交叉点偏离中心，但符合人们注意的顺序。 3．特别复杂、大批量的字幕如片尾字幕以及一些特殊画面需要的字幕，要根据整体画面的构图来决定字幕的位置，使画面的布局合理。 二是字幕字体的选择。随着计算机字库的丰富，为电视工作者提供了容量巨大、字型多样、质感强烈、色彩逼真的字体，应用到电视节目中就会大大提高节目的可视性。 1．字体的选择首先是醒目。字幕要让人看清，容易辨认，但是字体不能过粗过大。过粗过大在画面上容易给