电视频道目标受众选择依据.docVIP

电视频道目标受众选择依据为提升自身竞争力，近年来全国各地市报纸就新闻报道的形式和内容等进行了尝试与改革，其中加大新闻深度报道的力度是现今报纸采用的方法之一。为什么许多报纸如今特别注重新闻深度报道，深度新闻报道与一般新闻报道有何不同，新闻深度报道力度加大的社会现实意义是什么？笔者想就这些问题试谈一下自己的观点。 为什么纸媒更注重新闻深度报道 深度报道的产生与发展和时代环境的变化息息相关。这里首先要解释一下深度报道的来源。深度报道一词是纸媒创造的，最早出现于上世纪40年代的西方报纸上。当时电子媒体已经出现并逐渐普及，这种在视觉、听觉方面让受众耳目一新的信息传播方式一度让传统纸媒受到了严重的冲击，于是，利用自身文字表述可跨越时间、空间的优势，一些传统纸媒便将一些选准的信息利用追踪、调查、评论等方法不断地延伸扩展其内容，用连续的更加完整的事件形态让读者充分了解、品味和想象，从而获得求知方面的更大满足感。这些方法对于当时深受自身条件限制的电子媒体来说难以操作。在表现手段上，它无法把错综复杂的事情始末用纸媒那样的形式集中摆放在受众面前接受翻阅对比，无法用画面和声音去复制跨越空间或历史的复杂信息，靠画外音、蒙太奇等电子媒体专业手法也无法取得纸媒文字淋漓尽致的表述功效，这最终使深度报道在传统纸媒上形成与电子媒体抗衡的明显优势，从而成为纸媒吸引受众的一个重要手段。随着现代科技的发展，电子媒体及诸多新兴媒体以更快的发展速度与纸媒争夺着信息传播的空间。特别是深度报道这种形式和手段业已被非纸媒所借鉴，如电视中的“焦点访谈”、网络上的“同一事件对接”等都具备了深度报道的部分性质，从而成功地增添了各自魅力，分化了纸媒原有的读者群。在非纸媒的冲击下，纸媒“以己之长攻其所短”的意图非常明显。要站稳脚跟，求生存求发展，就要在报道形式上有大的革新和改变。由此看来，眼下各地市报纷纷加大深度报道力度的原因不言自明。 新闻深度报道与一般新闻报道的不同之处 “深度报道是一种系统反映重大新闻事件和社会问题，深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意义、追踪和探索其发展趋向的一种报道方式。”（摘自《宣传舆论学大词典》）笔者认为，仅从定义上把一般新闻报道与新闻深度报道相区别并不是件容易的事。笔者从自己的新闻采访实践中做以下分析，供同仁参考。 题材。新闻深度报道所选题材必须是重大新闻事件。所谓重大是指所选题材必须是很显著的新闻事件，报道的事实读者关心，且很大程度上关系到读者的利益。事件本身的新闻性强，适宜连续操作，从中能实现多项新闻价值。事件包含较多的情节，内部关系比较复杂。 功能。新闻深度报道应具备对事件本身全方位认识的功能。它不仅仅要完备新闻的各个要素，还要从外延和内涵两个方面向读者诠释这些要素，让读者既了解事件的本身，还要看清事件的外部关系。去年，国家提出促进社会主义文化大发展大繁荣的要求，把文化提升到综合竞争力和经济力的层面。开封作为七朝古都，中国历史文化名城，可供作深度报道的文化方面的题材很多。但我们做了几期读者却不太满意，认为单薄。总结原因就是我们展开的调查只偏重于挖掘开封的文化底蕴，对事件外部关系关注不够。而后我们又先后策划了《文化汴军是如何异军突起的》、《豫剧之乡如何重振雄风》、《书画业：墙里开花墙里香》等五个深度调查报告，既注重文化在开封的厚重史，又增添了与外省市的对比和发展前景的预测展望，结果收到了很好的效果，读者的反映是看过报道后对一个原来并不太懂的事件了解得非常清晰，并且认识很深刻。深度报道还具有一定的社会干预功能。所策划的报道都应能受到相当数量的读者关注并引起较大的社会反响，出现明显的作用力与社会影响力。今年年初，开封市政府决定取消影响市容、影响交通的载人三轮摩托车，但要一下子取消由于历史原因而形成的数万辆载人三轮车谈何容易，该工作一度遇到了很大的阻力。为配合市政府中心工作，开封日报决定以深度报道形式向市民揭晓三轮车给这座城市带来的利弊。通过多方面的采访，我们做了十几期连续深度报道。从开封市三轮车的由来到目前现状，以及外地市的做法与经验和开封市三轮车车主的心态、市民的看法等进行了全面且有一定纵深感的报道，报道达到了意想不到的社会效果，市民的看法统一了，很多三轮车车主主动上交了自己的车子，同时各企业、单位、社区还掀起了为三轮车车主再就业携手献力的高潮，最终使市政府工作进展顺利。这是一般性报道很难达到的效果。 形式。表现形式上的差别是区别深度报道和一般报道最直观的方式，国际上很多国家的媒体就是以表现形式来为深度报道命名的。美国、英国媒体把深度报道称作“大标题后的报道”，法国媒体干脆就把深度报道叫做“大报道”。篇幅长、事件大、文字多、报道有连续性、目标主流化等，笔者将此统称为外部表现形式，外部形式比较直观，虽容易理解，却并不能概