可口可乐巨资收购粗粮王 大健康饮料市场崛起.doc

可口可乐巨资收购粗粮王大健康饮料市场崛起 近日，中国粗粮王饮品控股有限公司发布公告表示，可口可乐将以4亿美元全资收购子公司厦门粗粮王饮品科技有限公司100%股权。中国粗粮王的主营业务同样是饮料，旗下畅销产品有红豆、绿豆、核桃等多种植物性蛋白饮品。可口可乐旗下有15个品牌，饮料种类涵盖碳酸饮料、果汁、茶、水与咖啡等。 2014年可口可乐公司财报显示，过去一年公司营收为459.98亿美元，同比下降2%。消费者对于饮料的需求变化是可口可乐公司盈利下滑的主因。随着经济水平的不断提高，消费者对于健康生活的理念日益看重，碳酸饮料等被列为不健康饮料行列，正日益受到人们的排斥。受此影响可口可乐继续调整产品战略，收购中国粗粮王引入植物性蛋白饮料不但增加了公司产品种类，且中国粗粮王主打健康饮品概念，也有助于可口可乐对大健康饮料市场的布局。 可口可乐的转型也值得当前许多食品饮料公司借鉴。前瞻产业研究院提供的《中国植物蛋白饮料行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示，近年我国饮料市场年均增长率稳定在15%左右，在碳酸饮料市场逐渐下滑之际，大健康饮料市场将获得较大的发展空间。数据统计截止至2014年11月，我国纯天然与功能性饮3料2014年市场增长率为双位数;矿物质水市场增长率同比上升23%，远高于普通包装饮用水;维生素饮料产品、蛋白质饮料与能量饮料产品也都分别上涨30%、24%与21%。 上述数据表明消费者对健康关注不断提升后，大健康饮料发展将成为大势所趋，在这种趋势下，碳酸饮料等市场将进一步萎缩。健康饮食、健康生活的理念驱动下，消费者将会为以下产品买单：首先，针对儿童市场，80后父母会针对营养与健康两方面因素为孩子选择饮品;老龄化趋势下中老年饮品市场将进一步繁荣;低脂低糖低盐、全天然、无添加剂的饮料产品将成为市场新宠。 本文来源前瞻网，未经前瞻网书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任！ 原文网址：/report/detail/300/150420-ddb104fd.html 前瞻网资料文档 1