浅谈现代大众传媒对文化的影响.pdf

M ■ 余 斌（金华职业技术学院，浙江 金华 321017） [摘　要]现代意义上的大众媒体已成为现代社会中占主导地位的一种文化存在方式。在科技的进步过程中，大众传媒已然 成为一种文化存在新方式。但大众传媒像一把双刃剑,它虽有积极构建文化的作用，却又对文化产生负面影响。这种影响表 现为大众传媒以其话语霸权使文化传播日益世俗化，使文化创作内容选择对身体的关注远大于对精神的重视，并显示出破 坏文化创造性的倾向。 [关键词]大众传媒;文化;世俗化;颠覆;工业化 随着科技的发展和进步,传媒业正在迅速成长,并日益 “热点”和“事端”,媒体成为当代价值的命名者和人生指 对现代生活产生影响。现代意义上的大众媒体已成为现代 南--在制造虚假和谎言的同时,不断地塞给人们虚假的幸福 社会中占主导地位的一种文化存在方式。就现代社会而言, 感和存在感。文化由心性的塑形转成为时尚的包装和营销, 进入大众传媒就进入了公共空间。如果说,在“印刷资本主 任何歌星、影星、丑星不经过名牌式的广告包装,就有被大 义”风靡之时,文化就走出了贵族的城堡,进入到大众生活 众遗忘的危险。现代传媒的包装术,在明星的私生活、文 之中,那么现代传媒使大众文学作为一种新型权力话语进入 稿拍卖与竞价的新闻镜头、作品发行之前的“炒新闻”的 世界逻辑中,并有效地排除了人与人之间以及群体与群体之 策略,甚至笔墨官司直到法庭裁决等等,更是有意制造“热 间面对面的直接交流的需要,从而使得文化传播成为一种世 点”,刺激新的偶像“炒卖点”。可以说,传媒正是在“造 俗性的便捷方式。伴随着数码复制的新传媒方式的出现,一 星”和“追星”的现代幻象剧场中,前所未有地“变态”地 种新的大众生活交流方式已然来临,同时也将新的问题摆在 运行着。而电视的出现终于将不同文化、不同地域、不同 了我们面前。 习俗的人,联结在传媒系统中,并在多重传播与接受过程中, 传媒以跨国资本的方式形成全球性的消费覆盖,其文 将不同人的思想、价值认同都整合为同一观念模式和同一 化霸权话语渐渐进入各国家民族的神经之中。于是,在倡导 价值认同。这种传媒介入所造成的私人空间公众化和世界 多元价值、多元社会的文化语境中,大众传媒在多元主体之 “类象化”,导致了传媒的全球化倾向。大众看世界的方式 间,将个体差异性推到极端,甚至以个人的绝对差异性为由, 凝固为屏幕的“窗口”,凡是上面播出的就立即家喻户晓, 割裂个人与他人的同一性,使当代传媒日益成为一种新的文 凡是上面找不到踪影的则似乎从来就没有发生过。无疑,这 化话语权力形式。这一新型的文化霸权主义对原有的文化 种获取信息的类像化、狭窄化、幻觉化,使商品市场经济导 传播形式、文化传播内容及文化的创造性价值均产生强烈 演的文化观、价值观趋同化。文化媒体帝国主义正在制造 的冲击。 当今世界新的一元话语——全球化话语。当电视热衷于事 件表面的喧哗和广告的竞相角逐（甚至数亿元的竞标）时, 法国著名思想家布希亚德（Jean-Baudrillard）声称, 价值判断和意义本位却日益萎缩。传媒在以画面刺激人的 我们目前正处于一个新的类象时代,计算机、信息处理、媒 感官时,成功地瓦解了意义以及对意义的追寻和反思。意义 体、自动控制系统以及按照类象符码和模型而形成的社会 的失落是大众媒体溶解消散作用的负面效应,即拒斥深度意 组织,已经取代了生产的地位,成为社会的组织原则。在他 义,增强享乐消费主义的必