旅游市场客源结构的SSM分析.PDFVIP

1 卷 2 期 中国城市研究 （电子期刊） Vol. 1 No.2 2006 年 12 月 E-JOURNAL OF CHINA URBAN STUDIES Dec., 2006 游市场客源结构的SSM 分析 以上海市海外游客市场为例 吕帅 汪宇明 龚伟 程怡 华东师范大学 中国现代城市研究中心，上海 200062） 摘要：转移 份额分析法是考察区域经济结构极其重要的一种方法。客源市场结构变化是旅游目的地发展战 略制定的主要影响因素。基于海外游客市场结构的SSM 分析，发现上海海外客源市场中，日、韩、德、加、 泰及澳大利亚等市场结构份额比较稳定，港澳台地区及马、菲等市场呈现结构份额下降趋势，美、英、新等 市场结构份额呈上升趋势；港台地区 美、英、德、新、俄市场竞争潜力较强；澳门地区及马、韩市场竞争 潜力呈现弱化趋势，应引起上海乃至中国拓展海外旅游市场营销的关注。 关键词：转移 份额分析法 SSM ）；竞争力转移分量； 海外旅游