契约型农业中私人关系对投机行为的影响_农户感知公平的作用_夏春玉_田敏_张闯.pdfVIP

网络出版时间：2015-03-19 17:00 网络出版地址：/kcms/detail/11.4509.C1700.003.html 第30卷摇 第1期 北京工商大学学报(社会科学版) Vol.30 No.1 2015年1月 JOURNAL OF BEIJINGTECHNOLOGY AND BUSINESS UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCES) Jan. 2015 doi:10.16299/ j.1009鄄6116.2015.01.002 契约型农业中私人关系对投机行为的影响: 农户感知公平的作用 夏春玉,摇 田摇 敏,摇 张摇 闯 (东北财经大学工商管理学院,辽宁 大连摇 116025) 摇 摇 摘摇 要:以渠道公平理论和人际关系理论为基础,实证检验了收购商和农户的私人关系对农户感知公平及其投机行 为的影响。 研究发现,私人关系通过增进农户的感知公平进而抑制了其投机行为,并且私人关系的不同维度(人情、感情 和信任)的中介路径也存在差异。 具体而言,分配公平和程序公平完全中介了人情对农户投机行为的影响,分配公平部 分中介了感情对农户投机行为的影响,而这两类公平在信任对投机行为影响过程中则没有中介作用。 关键词:订单农业;感知公平;私人关系;投机行为 鄄鄄 鄄鄄 鄄鄄 中图分类号:F713郾55;F321郾4摇 摇 摇 文献标志码:A摇 摇 摇 文章编号:1009 6116(2015)01 0004 12 一、引摇 言 的相对封闭使得乡村社会中的人际关系对农民的 公平作为一种理念和诉求,是维系社会交换 经济行为产生了更为直接的影响(张闯和林曦, [1] [7] 关系的重要基础(Yilmaz 等,2004) 。 在农产品 2012) 。 已有研究发现,农村人际关系会对农 营销渠道中,由于收购商和农户各自的资源禀赋 户与收购商的交易关系稳定性及其交易行为产生 [8] [9] 优势不同,双方在产业链上分工又合作,共同分享 影响(万俊毅,2008 ;张闯等,2009 ;田敏和张 [2] [10] [11] 合作剩余(万俊毅和欧晓明,2010) ,因此如何 闯,2010 ;田敏等,2013 )。 但是,这些研究 公平合理地分配合作剩余是关系维系和发展的关 大多是考察私人关系对渠道行为的直接影响,而 键。 感知不公平会增加渠道关系双方的敌意 忽视了其中的作用机制。 与此同时,农户的感知 [3] 公平又取决于其与收购者之间的私人关系,因为 (Kaufmann和Stern,1988) ,加剧渠道冲突和投 [4] 私人关系作为一种关系治理机制,不仅为交易双 机行为(Samaha 等,2011) ,特别是对于广大农 户而言,“不患寡而患不均冶的小农思想在中国农 方创造了一个和谐友好的交易氛围,更重要的是 村根深蒂固。 因此,农户在合作过程中的感知公平 它在关系发展过程中所提供的协调和弹性机制, [5] 对抑制其投机行为尤为重要(张闯等,201