【注意力市场如何吸引数字时代的受众】.docVIP

《注意力市场：如何吸引数字时代的受众》 2015美国新闻与大众传播教育协会皮卡德图书奖获奖作品 享誉世界的传播学学术名家詹姆斯·韦伯斯特经典之作 在内容无限、注意力有限的情况下， 媒体如何寻找受众？新媒体又将如何改变世界？ 这本书冷静分析了变化中的媒体格局。 版权信息 书名：注意力市场：如何吸引数字时代的受众（2015美国新闻与大众传播教育协会皮卡德图书奖获奖作品，一本书读懂变化中的世界媒体格局，探索注意力市场的经营之道） 定价：49.8元 著者：[美]詹姆斯·韦伯斯特 译者：郭石磊 书号：ISBN：978-7-300-23060-3 出版：中国人民大学出版社 2017年01月 装帧：平装 类别：互联网·传媒研究 中图法分类：互联网络 G206.2 读者对象 互联网商业人士、新媒体研究者、媒体经济观察者 关键词 数字时代、受众、注意力、市场、 内容简介 《注意力市场：如何吸引数字时代的受众》2015年荣获美国新闻与大众传播教育协会皮卡德图书奖（AEJMC Picard Book Award）。皮卡德图书奖每年颁发一次，奖励一本为媒体经营、媒体经济和媒体创业领域做出杰出贡献的著作。 这本书引人入胜并冷静地分析了变化中的媒体格局。新媒体将如何改变世界？我们有很多令人屏气敛息的描述，它们预言我们将处在乌托邦与大灾难的边缘。选择性接触、偏好形成、有限理性、使用与满足、节目差异化、病毒式传播，这本书巧妙地将这些理论与证据融合在一起，回答了一个既简单又让人头疼的问题：对于受众形成我们知道多少，这对观念市场来说意味着什么？ 作者向我们描述了影响受众形成的因素：用户的偏好和习惯，社交网络的影响，媒介提供者的资源和策略，影响力日益增长的媒介测量（从收视率到用户推荐度）。作者将这些因素融合到一个完整的理论框架——注意力市场中，并由此向我们证明，无论对数字媒体赋予极高的期望还是过度的担忧，都背离了注意力市场本来的运行规律。作者认为，在数字时代的注意力市场，我们尤其会接触到超越个人偏好的观点。在这个过程中，我们将重建观念市场，重塑21世纪的公共空间。 作者简介 詹姆斯·韦伯斯特，美国西北大学传播学院教授、博士生导师。1990—2005年任传播系副主任。现任传播类期刊Journal of Broadcasting Electronic Media和Journal of Communication编委，尼尔森公司、特纳广播公司、耶鲁大学Rudd中心顾问。译成中文的著作有：《视听率分析——受众研究的理论与实践》。 名人推荐 ◎ 本书着眼于数字时代的受众，探究的是数字时代的受众行为与社会结构。作者既考虑到受众的主观能动性，又考虑到结构的力量，用注意力市场的理论框架统一全书，尽可能客观公正地描述了数字时代受众形成的图景及其可能的后果，为媒介生产者在媒介融合时代找到受众提供了洞见。 清华大学教授、博士生导师 彭兰 数字时代，内容和渠道的增长有如井喷，相伴而来的，便是无限的内容供应与有限的注意力资源之间不断尖锐的矛盾，这是注意力市场最主要的矛盾。詹姆斯˙韦伯斯特为此建构了一个注意力市场，希望在这个框架下对受众进行分析。注意力市场主要由三者构成：受众/用户、内容提供者、测量提供者，他们分别扮演着注意力的提供者、注意力的意图占有者、两者匹配程度的评估者的角色。 该书旁征博引，信息量大，有理论建构，有新锐观点，亦有将质化量化方法相结合进行的个案研究，为数字时代的受众分析开疆拓土，也提出了不少值得思考和探讨的问题。 ——中国传媒大学教授、博士生导师 章节目录 前言 001 第一章 注意力市场 第二章 媒体用户 第三章 媒体 第四章 媒介测量 第五章 受众形成 第六章 建构注意力市场 第七章 观念市场中的公众注意力 精彩样章 数字媒体为人们提供着丰富的选择，几百个电视网，几千个耗资巨大的电影和电视节目，无穷无尽的网站、视频和微博，人们不会担心无处打发时间。有些媒介产品是大众的，有些媒介产品是小众的（目标定位于朋友和粉丝）。但是毫无例外的是，媒介产品的生产者想要得到人们的注意力。他们利用注意力娱乐普罗大众，构建社会资本，获取金钱财富，抑或改变人类的历史进程。假如没有了注意力，他们的努力就成了无果之花。媒体首先需要受众，然后才能实现它的目的。为了找到受众，媒体必须在注意力市场上相互竞争。 然而，人类的注意力是有限的，人口的数量、每天的时间都是有限的。这是注意力市场无法摆脱的限制。越来越多的媒体争夺注意力，它们所抢夺的受众变得越来越少。这是一个零和游戏，大部分媒介产品注定是无人问津的，所以，了解哪些因素影响了公众注意力，比以往任何时候都重要。对于媒介生产者来说，这是成功的关键。对于我