谁能抓住VRAR这个小精灵.PDFVIP

媒体联系人 史园 Adobe 公司大中华区公关经理 +86 10 sshi@ 龚雪晴 明思力公关公司 (010)8573 0605 crystal.gong@ 谁能抓住VR/AR 这个“小精灵”？ 一款名叫 Pokemon Go 的现实增强宠物养成对战类RPG 手游，不出意外地让全世界上瘾了。抓“小精 灵”，成为比平板支撑更要来势汹汹的集体“运动”项目，所到之处，众生倾倒；千百万宅男亦因此走出 家门，克服了社交恐惧症。 虽然 Pokemon Go 还未在中国内地上市，但这并不妨碍我们认识到，VR （虚拟现实技术）和AR （增 强现实技术）正离人们的生活越来越近，甚而触手可及。敏锐的企业家们也早已意识到，如果现在还 不开始着眼思考VR/AR 时代的营销与业务模式，企业被时代抛弃被消费者厌弃的时间已为时不远矣。 VR/AR ：旧时王谢燕飞入百姓家 据Diffusion Group 的报告显示，AR/VR 的用户将在9 年之后的2025 年达到2.75 亿之多。Adobe 大中 华高级董事总经理黄耀辉表示，这个数据表示，AR/VR 将很快就能“飞入寻常百姓家” 。 在黄耀辉眼中这场即将到来的消费者体验大革命中，商机无处不在。当然，这些商机属于AR/VR 设备 制造商们，属于 AR/VR 内容制造者们，属于那些身处各行各业并意欲在AR/VR 潮流之下革新营销和 服务模式的创新者们。 Adobe Primetime 则早已为AR/VR 的内容制造者以及传统企业准备好了一个可从AR/VR 视频中切实捕 捉到商机的现实通道。一种名叫Virtual Cinema (虚拟影院) 的功能，不仅能帮助Primetime 的客户为观 众提供跨屏幕的虚拟环境体验体验，更重要的是，还能让企业从中获利。 抓住VR/AR 这个“小精灵” 如何获利？Adobe 的Primetime 为客户提供了通过广告植入而实现的变现选择。 其中之一即是通过 Sponsored Playback (重播赞助)模式实现。当企业组织或者赞助直播活动时，观众 不仅能随时随地透过 Primetime 跨屏幕播放平台获得身临其境的视觉和感官体验，赞助商的品牌标识 或者其他口号、形象都会显示在观看直播的观众面前。此外，Adobe 支持制作沉浸式360°或者180°视 频，这意味着观众在回播时还可以从其他角度观看内容—— 当然，广告也是内容之一。 Page 2 of 2 而相对于传统的电视或视频广告投入方式，Primetime 不仅能帮助品牌方根据用户行为特点精准投放 VR 广告，也能帮助发行方更好地提供让人引人入胜的VR 内容，同时根据观众对VR 广告的参与度而 收取费用。 比如，当一位用户正在搜索汽车信息时，Primetime 会向用户展示一款符合用户搜索标准的汽车品牌 的 VR 广告，用户甚至可以进一步获得虚拟驾车体验。而车企则根据观众参与广告的程度向发行方付 费，比如仅仅观看了视频广告，还是进行了虚拟驾车体验，企业需要支付给发行方的费用是不同的。 Adobe Primetime 还在继续探索 VR/AR 视频更多的“变现”模式，并且已经开始在自己的消费者活动上 进行具有先锋性质的大胆实践。VR/AR 的前景与发展空间不可限量，就如同Pokemon Go 这款游戏一 样，哪里都有可能藏着“小精灵”，就看玩家们能否先人一步抓到而已了。 关于Adobe 系统公司 Adobe 正通过数字体验改变世界。了解更多信息，请访问 /cn。了解更多信息， 请关注Adobe 中国官方微博/adobechina ，获取更多新闻、更新、促销等信息，并与Adobe 中国本地团队进行互动。 ###