小型植物盆栽CIS策划书.docVIP

小型植物盆栽的CIS策划书 一．市场调查及分析 植物盆栽的背景分析 植物盆栽业一直是世界很具活力的产业。在世界经济形势普遍都不景气的大背景下，植物盆栽业却始终保持增长，成为目前世界农业最具活力的产业之一。它有突出的社会效益、环境效益和经济效益。植物盆栽，不仅美化环境，而且可以陶冶情操，所以其市场是永恒的。随着人们生活水平不断提高，人们对生活质量的要求也在提高，修身养性意识渐渐增强，而且生活节奏加快，压力也加大，人们希望放松一下心情，而观赏玩弄植物盆栽正适合这个需求的人群，可以有效的进行调节。正是因为这样，人们对植物盆栽的认知和需求也将与日俱增，可以预见植物盆栽的市场前景将会十分广大。? 竞争对手分析 目前市场上网络销售小型植物盆栽网站都零零散散的不成气候，而且大多以销售鲜花为主，或是批发为主，竞争不是很大，这个行业在网络上还处于发展阶段，前景很好。因此如果抓住这个机会，打出自己的品牌，将宣传和创新结合起来，找到自己的特色，就可以在行业中找到立足之地。? 消费者调查分析 学生、办公室工作人群、白领人群。学生、办公室、白领这个层次的人群收入较好，生活情趣要求较高，且经常上网，他们喜欢并容易接受新鲜事物，厌恶枯燥的工作和生活环境，想体现自我、享受生活。如果在他们的生活或工作中切入一个新鲜有趣的事物，容易引起跟风和追捧，形成一定的效应。? 二. 企业理念识别系统 企业使命——把自然带近身边 企业精神：浓缩自然神韵，展现人文情怀 企业经营方针：利用电子商务销售植物盆栽，采取线下和种植园合作，线上直接销售，“点到点”一站式销售，减少了中间环节，以降低运营成本，从生产直接到消费者手里，中间就一个配送环节，没有店面。因为开店面的话要租金、工商执照、税收、经营管理人员等一系列的费用，有可能会占整个运营成本的30%至40%之间，如果把这一方面成本节约下来，发展业务更有竞争力。? 企业竞争力：由于互联网所具有的“一对一”的特性，客户可以自主地选择对自己有用的信息。信息的传播不在是主观加给消费者，而是由消费者有选择地主动吸收。产品信息通过网站的先进设计，既有报纸信息量大的优点，又结合了电视声、光、电的综合刺激优势，可以牢牢地吸引住目标对象。因此，产品信息传播的有效性将远远提高，同时亦即是提高了产品的竞争力。?再者，购买产品不仅买的是那些看得见的实物，还有那些看不见的售后服务。这也就是产品的附加值。产品的附加值越高，在市场上就越有竞争力，就越受消费者欢迎。 三．企业行为识别系统 对内行为识别 1.企业制度体系 分配制度：①正确贯彻以按劳分配为主体的原则 ②坚持货币收入与实际收入相符 ③坚持收入增长与劳动生产率增长相协调 激励制度：目标激励、工作激励、形象激励、荣誉激励等， 其中最重要的手段是正确地进行授权，知人善任， “放手的同时不要放眼” 2.制定公司管理制度 （1）领导教育培训制度：做出榜样、充分与员工进行沟通、善用表 扬、真挚情感等 （2）员工教育培训制度：仪表仪容、岗位纪律、工作程序规范、素 质修养要求、环境与安全规范等 对外行为识别 1.市场拓展：运用各种新闻媒体对冠名企业及企业服务内容尽心宣 传、悬挂企业条幅，横幅，气球，彩旗全方位宣传。 公共关系/公益活动：利用电台节目进行对于小盆栽的宣传，当大众 传媒热情介绍时，也就意味着我们宣传的产品 可能成为公众关注的“议题”。有了群众基础 之后，即可开展公益性质的活动，比如：聚集群 众为盆栽创新，尝试花样，宣传我们产品的口号： 让自然带近身边。起到保护环境的公益宣传。 企业视觉识别系统 Logo说明：简化了的盆栽形象契合了“花农”这一品牌形象，茁壮 成长的幼苗，不仅体现了企业产品的形象，更能表达出 企业向上的发展趋势。品牌名称以坠吊的方式出现，较 新颖独特，红色的心形，不仅是花朵的形状，更体现了 企业为消费者服务的这一企业理念。 在颜色方面，也着重运用了红和绿这两种较为鲜艳的色 彩，给消费者的视觉产生“冲击”，让人较为过目不忘， 一看到此