打造1个人人都需要的气象频道张开荣.docVIP

打造一个人人都需要的中国气象频道 张开荣 （北京华风气象影视信息集团，北京 100081） 摘 要 本文将从电视天气预报节目的收视情况入手，分析观众对气象的需求，比较美国气象频道的创办和发展历程，介绍中国气象频道过去一年发展情况、频道目前的状况，以及对未来发展前景的展望。阐述一个观点：在当今社会，每个人都需要气象频道，建设中国气象频道是中国社会发展的必然，是国家防灾减灾，建设和谐社会的重要手段，也是公众追求健康安全生活的好帮手、好伙伴。 关键词： 气象频道 服务 天气预报 前 言 2006年5月18日，中国气象频道正式开播。经过一年多的发展，到2007年7月，中国气象频道已经在北京、天津、珠海、太原、山西省网等省市落地，6月已进入中南海。然而，对于新生的中国气象频道，不少人存在着这样的疑问：“天气预报需要一个频道吗？有那么多播出内容吗？”“谁需要一个气象频道呢？” 本文将尝试着解答这个问题，先从大家最熟悉的电视天气预报节目说起。 1 电视天气预报----收视率最高的电视节目 在今天的社会，估计很少有人不需要天气预报。在城市，每天上班、周末活动、出差旅行，都要提前了解天气预报；在农村，日常劳作，抢收抢种，更离不开最新的天气预报和中短期的天气预测。人们通过了解天气预报，来安排自己的生活和工作，也通过了解天气预报，来关心自己远在他乡的亲友。天气预报有多重要，最明显的例子就是，电视天气预报节目的平均收视率居高不下，远远超过新闻、电视剧、娱乐节目等其它所有电视节目。 我们先来看一张2007年5月中国30个主要城市的电视节目收视排行统计表： 全国30城市电视节目收视排行（CSM　Media Research） 城市节目播出频道平均收视率（%）在当地主要频道节目收视排行北京天气预报北京卫视13.31天津天气预报CCTV-116.21上海天气预报上海电视台新闻综合频道6.98重庆天气预报CCTV-16.04广州未进前10名深圳未进前10名成都天气预报CCTV-12.98杭州未进前10名长沙天气预报CCTV-16.62西安天气预报CCTV-17.91武汉天气预报CCTV-16.71哈尔滨天气预报CCTV-17.02南京未进前10名兰州天气预报CCTV-131.12长春天气预报CCTV-17.71昆明天气预报CCTV-17.71福州天气预报CCTV-14.41南宁天气预报CCTV-14.41沈阳天气预报CCTV-13.99银川天气预报CCTV-125.91乌鲁木齐天气预报CCTV-119.11石家庄天气预报CCTV-119.12合肥天气预报CCTV-19.72太原天气预报CCTV-125.42郑州天气预报CCTV-113.81贵阳天气预报CCTV-117.42南昌天气预报CCTV-116.22济南天气预报CCTV-117.12看云说天气山东电视齐鲁频道14.87书匀说节气山东电视齐鲁频道14.18呼和浩特天气预报CCTV-128.91海口天气预报海南电视台综合频道10.81从上表可看出，2007年5月，在全国30个主要城市中，天气预报节目在13个城市中排行第一，在9个城市中排行第二，济南有三个与气象相关的节目进入前十名。 事实表明，尽管电视剧层出不穷，新闻专题花样翻新，超女快男轮番上阵，能够长时间牢牢占据收视率最高点的，却依然是平平淡淡的电视天气预报节目。 不止是在中国，在国外，天气预报节目的收视率也很高。如美国，无论是全国性的电视台还是地方电视台，天气新闻的公众关注度都比较高，根据专业调查，天气新闻比犯罪方面的新闻对公众的重要性高出10个百分点，排在公众关注的新闻的第一位。 其实道理很简单，对于新闻、娱乐、科技等门类的电视节目来说，每个人都会根据自己的兴趣和爱好来进行取舍，但天气与爱好无关，每个人都生活在天气中，也时时刻刻受到天气的影响，因此，了解天气预报，是每个人的基本需求，不论你从事何种行业，也不论你是理性的科学家，还是感性的艺术家。忽略了天气，可能会给生活带来意想不到的麻烦。 当然，对天气预报有需求是一回事，需要一个专门的气象频道则是另一回事。对于大多数普通百姓来说，天气预报不过是几个简单的数据和几句看似简单却不太容易弄清楚的专业性很强又很模糊的话，报纸的一个角落，电视的三两分钟，或者手机的一条短信，已经基本能够满足需求，用得着一个全天