15印刷媒体-杂志16发展历程-社区生活与社区关怀.ppt

* * * * * * * * * 其他媒體 T霸 郵寄廣告 Package 包裝設計 明信片/宣傳單/商品目錄/商品小冊 網路媒體 展示陳列式POP(收銀台/試用品/貨架招貼/端架空間 地板貨架手推車特別專櫃廣告 數位媒體電視廣告播放 * 其他媒體 電話查號簿廣告 派夾報廣告 熱氣球 * 想一想，有沒漏掉什麼？ 觀察看看，你生活週遭的媒體傳播有那些？ * 參考資料 戴國良（2009）。廣告學：策略、經營與廣告個案實例。台北市：鼎茂。 蕭湘文（2009）。廣告傳播。台北縣：威仕曼。 蕭富峰、張佩娟、卓峰志（2010）。廣告學。台北市：智勝。 謝獻章編（2007）。廣告管理。台北市：新文京。 劉美琪等著（2000）。當代廣告。台北市：學富文化。 廣告雜誌。 動腦雜誌。 * 參考資料 王筱璇、勤淑瑩譯（2005）。大眾傳播概論。台北市：雙葉。 自由時報（2003）。2003白皮書。台北市：自由時報。 陳東園、周芊、郭文耀（2005）。傳播媒介與生活。台北縣：空中大學。 陳東園、莊克仁、郭文耀（2004）。大眾傳播學。台北縣：空中大學。 陳萬達（2003）。現代新聞編輯學。台北市：揚智。 程之行（2005）。新聞傳播史。台北市：亞太。 康照祥（2005）。媒體識讀。台北市：揚智。 * 感謝聆聽 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第二單元　傳媒活動知多少 社區生活中的媒體傳播 授課老師：王漢銘 簡報範本資源來自NordriDesign。 本單元教學目標 研讀本單元內容後，同學可以瞭解： 談日常生活中的傳播與媒體表象。 觀察日常生活中各類媒體實際的運作情形。 讓學生瞭解媒體傳播對人類日常生活的影響。 傳播活動與生活品質之關係。 討論其傳播媒體未來可能樣貌。 * 問題與思考 各類媒體的優點及缺點是什麼？它們的出現，對人類的影響有那些？ 各類媒體未來的發展趨勢會是如何？那些媒體會不會因此而消失不見呢？ 電腦打字普及之後，人們似乎變得比較少用手來寫字，書寫文化會不會因此受到影響，人們寫字的能力會不會因此而退化？ * 社區生活中常見的媒體傳播行為－傳媒活動知多少 * 以前的媒體傳播行為 －以廣告為例 * 先來看看印刷媒體 * 印刷媒體有那些 又稱為平面媒體，主要包括： 報紙。 雜誌。 書籍。 其實影視媒體只是多了聲光畫面，它的內容特質也是平面而非立體 * 印刷媒體有什麼特質？ 我們活在印刷媒體的時代甚久，抽象的文字早已成為我們生活中重要的一環 * 印刷媒體的特性 與廣電媒體相較之特色 讀者可隨時攜帶，隨時閱讀，自行控制使用的時間、地點。 內容可以重複閱讀。 詳實處理內容，內容較深入。 時效性及感官度，不如廣電媒體。 具有較高的社會形象與威望，可信度較高。 受言論自由的保護，開放度較高。 隨著科技的進步，微體化的發展讓廣電媒體的可攜性變高了 * 印刷媒體-報紙 在觀看報紙的同時，別忘了也順便看一下報紙的一些基本設計組成元素 * 發展歷程 最早的報紙是羅馬的每日紀聞，為單頁報，是凱撒大帝發行的政府公報。 隨著印刷術發明、文藝復興，報紙的發展也有長足的進步，十六世紀開始印刷新聞應運而生。之後郵政驛站制度的建立，新聞刊物逐漸可定期發行。 世界上最早的日報，是1660年創刊的來比錫新聞。 * 發展歷程 報紙經營型態的演進： 官報：政府所有，重點在做為政府教育人民與推行政令的工具。 黨報：所謂的黨，不一定是指政黨，而是指由某一群人所擁有，其目的在爭取人民對他們的支持。 大眾報業：因識字率高、售價低廉、印刷速度快而興起，是自由經濟的產物，強調言論自由及客觀公正，對公共事務具有潛在的影響力。 * 所謂的報紙 至少每週發行一次。 經過機器印刷過程，以紙張或數位的形式發送。 針對非特定對象以付費或免費的方式來取得。 提供綜合性、符合一般公眾興趣的新聞。 需有識字能力的人才能閱讀。 符合適時性及不因時間流逝的穩定性。 * 特性 除具有一般印刷媒體的特性外，還具有： 可攜性較高。 可依不同版面，設計不同主題，迎合不同閱聽眾的口味需求。 每日出刊，生命週期較書籍及雜誌短。 * 報紙的構成 新聞。 評論。 照片。 插圖或漫畫。 廣告。 * 印刷媒體-雜誌 * 發展歷程 Magazine一辭最早源自於阿拉伯文Makhazin，原意指倉庫或軍需品供應庫之意，到了十八世紀，這個字擴展成隨身攜帶的容器，而其中並置有各種有價內容的器物，而成為雜誌「雜然俱陳，無所不誌」意涵。因此當雜誌被發展成媒介的形式時，它的內容包含了許多不同品的文章，其中多由不同領域作家的專聞特稿。 最早發行的雜誌是十八世紀在英國發行評論（Review），每周刊出三次，內文只有四頁，內容無所不包。 *