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JNBY 2015年品牌广告推广 目录 1.前言 2.策划目标 3.竞争对手目标分析 4.目标市场细分 5.SWOT分析 6.项目分析 7.媒介推广 8.预算 前言 杭州江南布衣服饰有限公司成立于1994年， 1999年设立了杭州江南布衣服饰有限公司第一分公司，已在北京、上海、武汉、重庆、深圳等地建立了直营公司，销售“JNBY”女装产品。 在全国的其他城市主要发展代理商为主，自98年以来已发展了上百家代理商，遍布全国各大中城市，并已建立了产、供、销一体化的发展体系及垂直的销售体系，杭州江南布衣服饰有限公司的品牌也跻身为全国较有影响力的品牌，并已得到其他国家消费者及客户的青睐。 曾获2001年 “杭州市十大女装品牌”、“杭州市名牌产品”，2002年“杭州市著名商标”、“重合同守信用单位”、“杭州女装诚信经营示范企业”、“2002年度信用良好企业”、“2001-2002年度重合同守信用单位”以及“杭州女装诚信经营暨质量定点示范企业”和省技术监督局“浙江省名优推荐产品”，2003年“杭州市十大女装品牌”、“杭州市名牌产品”，“信誉良好企业”、武汉广场女装“三A”品牌，2004年“信誉良好企业”，2005年“浙江省工商企业信用AA级‘守合同重信用’单位” 、“杭州市十大女装品牌”“杭州市著名商标”“2005年中国青年最喜爱的服装品牌”等一批荣誉称号。08年在杭州市组织的女装品牌综合评比中获第一名。 策划目标 1.理解营销管理 2.联接顾客 3.传递传播价值 品牌自身定位分析 品牌名称：江南布衣JNBY 品牌口号：“Joyful Natural Beauteous Yourself” 品牌愿景：使“JNBY”品牌成为国际知名品牌 品牌使命：让每个人都能拥有田园般，舒适又简约的服饰 品牌定位：中国棉麻大师 市场定位：拥有高等教育的知识女性，热爱田园朴素风格 品牌系列：“JNBY”、“less”、“jnby by jnby”、 “速写” 品牌风格：浪漫自然,简约舒适 目标群体消费行为 竞争对手目标市场分析 根据上述表格可以大致分化我们的竞争对手品牌 ETAMWEEKEND LIEBO 优衣库 EXCEPTION 年龄25-35岁之间的高收入，高知识女性是我们的主要客户群体 WEEKEND 1998年，定位于针对15-25岁的年轻女性的艾格周末诞生。Weekend强调服装的随意舒适，时尚大方以及在休闲时候的可穿性及个性化体现。Etam Weekend提供不同风格的产品系列，主要有三大主题的表现：清新校园的，甜美时尚的和轻松休闲的 LIEBO “裂帛”是中国知名设计师女装品牌，裂帛创建于2006年11月，是国内领先的设计师品牌，裂帛拥有一只富有创造力设计师团队，品牌风格无拘无束。裂帛服饰主要是专卖店加网络购物的营销方式，在淘宝销售平台上建立自己的原创品牌，销售排名在淘宝女装类民族品牌-裂帛前列。 UNIQLO UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。 创造UNIQLO品牌的FAST RETAILING股份有限公司，前身是1949年3月开业的山口县的个人企业，1963年5月变更为股份有限公司，原名为小郡商事株式会社，1991年改为现在的名字。 价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique (独一无二) 和Clothing (服装) 这两个词的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。07年秋季Uniqlo又有新品推出，风衣、夹克、毛衣、毛纺袄、羽绒衣、牛仔裤仍为秋季的女装流行元素。 EXCEPTION “ 例外”为当代中国女性展示一种现代的生活意识：知性而向往心灵自由；独立并且热爱生活；对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟；从容面对自己、面对世界，懂得享受生活带给她的一切并游刃自如。 “例外”适合的是有一点文艺气质的女性，她们追求生活品质又想与众不同，了解国际的流行却想表达东方气息；有丰富的心理层次，有性感，有独立，有艺术感。“例外”相信女人没有缺点只有特点，衣服是表达个人意识与品味素养的媒介。 竞争产品各项指标分析 SWOT分析 1.优势（Strength） 设计、管理完善，品牌文章有深度，形象有特色，产品有更深层次的提高 品牌和质量，性价比拥有一定优势 基础势力较好，创新能力较强，为企业和市场提供支撑 拥有产、供、销一体化的发展体系及垂直的销售体系 SWOT分析 2.劣势（Weakness） 目前只在一二线城市销售，品牌扩张不是很大 市场推广能力缺失，品牌推广力度欠缺 入驻商场选址位置并不显眼 产品系列较过单一 消费者定位不太