四川卓锦城欢乐生活节公关活动提案的知识.ppt

2005年12月 2006年1月 项目 负责人 活动讨论 99度/卓锦城 签定活动代理执行合同 99度/卓锦城 签定场地租用合同 99度/熊猫城 活动第一次准备会议 99度/熊猫城 联合传播 邀请函设计\修改/完稿 联合传播 游戏卡\臂贴\就餐券\领奖券 工作证\设计、修改完稿 联合传播 形象背景\舞台背景\游戏规则指示牌设计、修改、完稿 联合传播 邀请函制作、邮寄 卓锦城 游戏卡\臂贴\就餐券\领奖券 制作 卓锦城 形象背景\舞台背景\游戏规则指示牌制作 卓锦城 8 13 22 28 31 2 5 8 13 22 28 31 2 5 2005年12月 2006年1月 项目 负责人 电话提醒 卓锦城 项目推广用物料设计\制作 卓锦城 自助餐试吃 99度/卓锦城 协作单位个人合同签定、舞美公司\制作公司\演员\保安 99度 主持人串词撰写\修改\定稿 99度 媒体名单确定\新闻通稿撰写 99度\卓锦城 活动第二次准备会议、物料清点\现场工作分配\时间确认 99度 室外形象喷绘现场安装 99度 现场布置\设备调试 99度 活动第三次准备会议 工作检查 99度\卓锦城 7日活动现场执行 99度 8日活动现场布置 展示项目展示位置调整\7日活动场景喷绘制作 99度 8日活动现场执行 99度 谢 谢！ 餐具安排 按照活动预计，此次用餐人数约为1500人，餐具安排为每人五件套：骨碟、汤碗、汤勺、筷子、水杯；按照参加人数准备，餐饮公司准备1500套餐具以供使用，为保证接待，并多备骨碟800个、汤碗500个。 因此次活动用餐人数较多，故以上餐具除水杯外，其它均为仿瓷餐具。 餐饮流程 关于抽奖 奖级设置 奖品是活动中随机根据业主游戏卡号码抽取产生，目的是更多的回溃业主，给业主更多实惠。 所以奖级设定分4个等级，3等奖10名，奖品价值300元；2等奖6名，奖品价值500元；1等奖3名，奖品价值1000元；特等奖1名，奖品价值3000元。 奖品建议 为了充分体现活动回溃业主的态度，奖品建议选择小家电或厨房家电，例如：微波炉、洗衣机、电烤箱、抽油烟机、炉具、消毒柜等。这些东西一是家家户户都需要，不浪费，二是体形大，给获奖人一种得到实惠的感觉。 现场不颁发奖品，而是发放具体奖品的大幅KT板图片，活动后获奖人凭该图片登记后到销售处领奖。 会议活动策划 活动背景 项目一期销售基本完成，二期进入销售引导期。 业主及潜在消费者主体年龄相对年轻。 业主及目标消费群渴望健康、参与、交流，希望楼盘组织活动 活动目的 突出公司实力及服务，强调开发商与业主的沟通、互动和开发商对业主的感激、关爱。 卓锦城首届健康生活接，体现公司对业主关怀，突出和谐、健康、快乐的人居环境。 楼盘专题播放及静态展示，介绍项目，为二期销售蓄势。 整体活动为业主与业主、开发商与业主、开发商与媒体、员工与员工之间参与、交流、互动的平台。 通过活动让业主和来宾感受节日喜庆气氛，享受快乐生活。 让到场的来宾感受健康、积极、包容、参与的生活状态。 通过活动彰显企业建设和谐、健康、舒适、方便社区的开发理念。 上海会议策划公司 / 善达公关 目标受众 政府官员\业主\潜在的消费者\房地产行业记者及社会新闻记者 四川电视台-3 《四川房地产》 四川电视台-4、5、6、7 《天天房产》 四川电视台-4 《新闻现场》 成都电视台CDTV-1（15频道） 《成视新闻》 成都电视台CDTV-2（33频道） 《第一现场》 成都电视台CDTV-3 《房产全接触》 成都电视台CDTV-5 《成都全接触》 华西都市报 房地产事业部 成都晚报 《黄金楼市》 天府早报 房产新闻部 成都商报 房产事业部 成都商报 居周刊 活动时间 2006年1月7日\8日 活动地点 熊猫万国商城3楼 活动形式： 主线：生活节开幕仪式 \二期项目推荐\ 业主趣味活动 \卓锦之夜晚会 辅线：开发商及项目静态形象展示\项目专题广告 居住配套用品展示\健康大体验—免费健康检查 卓锦业主风光摄影大赛（颁奖）\业主（儿童）才艺展示 其他辅助项目（“精彩瞬间”摄影活动） 辅助传播元素 和谐邻里缔造幸福生活-------- （交流、关爱） 参与快乐造就健康生活--（趣味游戏、时尚运动） 分享幸运共享红火生活--（抽奖、自助餐、晚会） 用心建筑舒适生活----- （项目展示、配套展示） 核心传播元素 卓锦城欢乐生活节 活动热点 卓锦之夜---业主联谊晚会 专业舞台音响灯光 开发商、业主真情互动