2010年第三季度中国MP3、MP4市场分析报告(简版).pdf

2010 年第三季度 中国MP3/MP4 市场分析报告(简版) 2010 年11 月 ZDC ZDC 互联网消费调研中心 2010 年第三季度中国MP3/MP4 市场分析报告(简版) 一、市场概述与观点摘要 经过较长时间发展，中国MP3/MP4 市场已经趋于饱和，品牌、产品众多，竞争十分激 烈。2010 年第三季度，各厂商纷纷抓住暑期、开学等有利时机，展开各种促销活动，市场 热度一直居高不下。另外，苹果等品牌在第三季度推出了多款新产品，给市场带来了新的看 点。多种因素影响下，第三季度中国MP3/MP4 市场用户关注格局究竟怎样呢？互联网消费 调研中心ZDC 通过对市场用户关注数据进行分析，推出《2010 年第三季度中国MP3/MP4 市场分析报告》(简版)。 报告摘要： ●2010 年第三季度，苹果成为中国 MP3/MP4 市场最受关注的品牌；蓝魔、纽曼分别 位居第二、第三； ●苹果包揽产品关注排名前三名，其中苹果iPod touch 3 （8GB ）获得冠军，关注比例 为3.3%； ●十款上榜产品中，纯音质产品占三款；六款产品售价在600 元以下； ●具备视频播放功能的产品中，4.3 英寸产品获得的关注份额最高，为28.6% ；5.0 英 寸、3.0 英寸产品关注比例也均在10%以上； ●近九成用户关注度集中在2GB、4GB、8GB 三种内存容量产品上；其中8GB 容量产 品关注比例最高，为38.7%； ●201-400 元、401-600 元价位产品关注比例分别为34.9%、24.3%，累计达59.2%； ●具备视频播放功能的产品中，支持触控操作的产品共获得 33.1%的关注比例，仍明 显低于采用按键操作的产品。 互联网消费调研中心 1 2010 年第三季度中国MP3/MP4 市场分析报告(简版) 二、品牌关注分析 苹果夺冠 2010 年第三季度，苹果是中国MP3/MP4 市场上人气最高的品牌，关注比例超过15%， 与其他品牌相比优势较明显。蓝魔、纽曼分别位居第二、第三，关注比例分别为 11.3%、 10.9%，差距不明显。 昂达领跑第二阵营 其他品牌关注份额均在10%以下。其中昂达以6.9%的关注比例位居第四，领跑第二阵 营。排名第五至第八的品牌分别为索尼、台电、OPPO、艾利和，关注比例集中在4.4%-6.3% 之间。艾诺、三星分别位居第九、第十，关注比例分别为3.9%、3.8%。 用户关注度较分散 第三季度中国 MP3/MP4 市场上，位居品牌关注排行前十名的品牌关注比例累计为 73.1%，未上榜品牌关注比例超过 25% 。且除位居前三名的苹果、蓝魔、纽曼外，其余品 牌关注比例均不足10%。这充分反映出目前市场上品牌众多，用户关注度分散的情况。 (图) 2010 年第三季度中国MP3/MP4 市场品牌关注排名 互联网消费调研中心 2 2010 年第三季度中国MP3/MP4 市场分析报告(简版) (图) 2010 年第三季度中国MP3/MP4 市场品牌关注比例分布 三、产品关注分析 六大品牌瓜分榜单 如下图，2010 年第三季度中国 MP3/MP4 市场产品关注排行前十名被苹果、蓝魔、纽 曼、索尼、OPPO、昂达六大品牌的十款产品瓜分。其中苹果共有三款产品上榜，在入围产 品数量方面占据优势。蓝魔、OPPO 各获两席，其他三个品牌均只有一款产品上榜。 苹果包揽前三名 位居排行榜首位的是苹果iPod touch 3 （8GB ），关注比例为3.3% 。这是一款支持多点 触控的3.5 英寸产品，目前售价为1380 元。苹果iPod nano 5 （8GB ）获得2.9%的关注比 例，比前者低0.