精品店市场开发分析报告..doc

精品店市场开发分析报告 名称：漂亮女生精品店 学院：经济与管理学院 年级：物流3班 组员：方婷婷 谭月华 谢婷 刘丹 王杰 郭定文 日期：2011年11月20日 目录 一、精品店的目标市场分析 （一）市场分析 市场细分表 （二）消费者市场分析 二、精品店选址环境分析 1、道路交通分析 2、购买量分析 三、精品店的经营损益分析 （一）月营业额计算 （二）合适店铺面积估算 （三）月营业费用估算 （四）资金估算 （五）投资回报的估算 四、精品店的经营定位分析 市场定位图 五、分析结论 前言 随着经济的发展，消费方式的变化，追求时尚、有个性又不失便利的消费方式越来越受到新一代年轻消费者的青睐。尤其以当代大学生为目标消费群体的校园精品店日益火热。 DIY 产品和各式各样精美的产品 , 再加上年轻人的经济基础不是很好，所以在一定程度上又要物美价廉，精品店的存在就满足了当代年轻人的消费需求。所以校园内的大学生当然成为了是精品店的主要目标群体。而重庆文理学院内就有很大一群这样的消费者，况且文理学院偏向于文科，女生所占的百分比偏多，这也是我们店保证客源稳定的一大优势。 据专家预计，我国女性用品消费率正按每年19%的年增长率递增，特别是在校学生，随着社会的发展对饰品的需求越来越高，可期待的巨大市场空间和可怜的市场占有率形成了鲜明的对比。就目前而言，可供消费者满意的产品并不多，市场中的产品和店面形式也参差不齐、良莠不分。所以说饰品行业的市场发展空间是很大的。  大学生中大多数女孩都喜欢玩具，经过调查，很多女生花费在饰品上的金钱是她们总花费的30%~40%，这是个很好的市场。但由于饰品店很多，所以竞争也很大，所以我们必须提供最新奇的饰品，最具个性的饰品，和最好的服务才能在这个市场中得到发展，因此，我们提供学习自己做各种各样饰品的机会，让她们不仅饱眼福还能亲身体验做饰品，体验其中的喜悦！ 由于精品店面向的市场对象主要有：恋人、生日送礼物的同学、喜欢装饰的女生等。在节庆日的流行也在很大的程度上带动的了校园精品店的发展。如情人节、圣诞节以及同学的生日，为了表达人与人之间的情感，大学生一般会在自己的能力范围内用心挑选礼物来祝贺，送上祝福。而节庆日的流行也在很大的程度上带动的了校园精品店的发展。如情人节、圣诞节以及同学的生日，为了表达人与人之间的情感，大学生一般会在自己的能力范围内用心挑选礼物来祝贺，送上祝福。 据了解在校园内开店，尤其是在我们学校的创业园区开店是有一定的优惠与法律保障的，这也是我们店能够降低成本增加利润的一项重要保证。 精品店市场细分表 地区 年龄 职业 月收入 购买量 品牌标码 渝西广场 6-16岁 女学生 依靠父母 一般 不明显 16-24岁 大学女生 依靠父母 兼职800 大量 明显、不明显 服务业女性 1500以下 大量 不明显 制造业女性 1500-3000 少量 明显、不明显 机关事业女性 3000以上 少量 明显 24-40岁 职业女性 1500-5000 一般 明显 永川商贸城 6-16岁 女学生 依靠父母 少量 不明显 16-24岁 大学女生 依靠父母 兼职800 一般 明显、不明显 服务业女性 1500以下 大量 不明显 制造业女性 1500-3000 大量 明显、不明显 机关事业女性 3000以上 一般 明显 24-40岁 职业女性 1500-5000 大量 明显 红河校区及附近地区 6-16岁 女学生 依靠父母 一般 不明显 16-24岁 大学女生 依靠父母 兼职800 大量 明显、不明显 服务业女性 1500以下 少量 不明显 制造业女性 1500-3000 少量 明显、不明显 机关事业女性 3000以上 少量 明显 24-40岁 职业女性 1500-5000 一般 明显 精品店市场分析： 1、6-16岁女学生虽然数量较大，但是她们不具有经济购买力，导致购买力不稳定，市场开发风险较大，许多精品饰品大多由父母和亲友代买，对品牌没有过多要求，市场开发发展难度大，进入困难，导致收益不稳定。 2、16-24岁市场人数众多，尤以大学女生市场规模很大，购买力稳定，市场开发仍具有潜力并且在不断成长扩大，由于产品更新换代快导致女生强烈的猎奇心理，品牌忠诚度不高，购买频率大，进入市场较容易。 3、24-40岁职业女性占有相当大的人数，城市女性更不在少数，经济收入偏高，但是对精品饰品的需求欲望不强，需求不高，导致市场开发潜力较小，她们对产品要求档次高，品牌忠诚度高，导致市场投入高风险大开发难。